随着网游市场的兴起，网游已经成为一种文化在互联网上以声速的速度无限蔓延。一种文化的兴起，势必会带动一系列文化的孕育。最为人所熟知的除了网络游戏和漫画之外，还要算是游戏的各种周边产品了。而就现在网游市场的局面来讲，“网络游戏周边”对于绝大部分玩家来说都不可算是一个新鲜的词汇。在网络游戏蓬勃发展的今天，中国游戏市场也在不断的壮大，游戏周边的市场也被迅速挖掘。而各大厂商也都不失时机的瞄准了这个潜力无限的周边市场。一时间，“把游戏培养成会下金蛋的母鸡”这一说法也随之在厂商与玩家之间传开，网游周边市场也迅速成为了一种独立的新兴产业。各厂商也纷纷以可爱实用的周边来当作赢利的武器，但是，当玩家们舍得掏大把的银子购置游戏周边的时候，疑问也随之产生——网络游戏与游戏周边，关系为何？其实，众厂商一直以来苦心经营的周边产业也不过只是“毛绒”而已，而核心，永远是游戏本身！

　　周边需要品牌化，专业化

　　记得在2001年的时候，寰宇之星曾经在《新仙剑奇侠传》几个不同版本的包装内部以不同的游戏角色当作 主题附送了多种物品时，市场上的反应无比的强烈。某些狂热的玩家甚至愿意出钱来购买这些周边产品用 作收藏。这些看似并不值钱的产品，在玩家们的眼里却成为了能够提供对游戏本身认可程度的一种标识。 且以一种能够感染玩家的氛围张现这无穷的魅力。与此同时，也有人发现，游戏产品的周边一旦离开了游 戏文化，甚至比一般的装饰品还要廉价。因此，才有了"网游周边需要品牌化，专业化"这一说法的诞生。

　　精彩地盘，周边作主

　　相比较国外发达国家来看，中国的网络游戏周边产业目前还处在比较初期化的阶段。但是国内的某些厂商也从中取得了不少的利益。如：智冠、盛大、天图等运营厂商早已经着力于拓展游戏周边的市场，他们凭借着自己对于目前市场总体的理解与运作手法，在这个领域取得相对不俗的成果。智冠顺利的把炙手可热的网游《仙境传说》的周边产品轻松引到了大陆市场，不管是大到床上用品，小到牙刷，便笺夹等物品，全部一应俱全。这些游戏周边不但可爱并且非常具有使用价值，因此受到了大部分年轻玩家的欢迎。而盛大的泡泡堂玩偶周边也大受好评。天图科技除了推出《天之炼狱》全套周边产品外，还率先举办了玩家自己DIY周边的活动，这样做不但可以将玩家融入到游戏文化当中，还可以借助玩家的思路扩大厂商的思路，无疑是一个一石二鸟的好办法。从上述商场的手法来看，中国网游周边市场的前景是喜人的，周边文化的精彩，即将到来。

　　周边产品，需要根基

　　尽管网游产品从“出生”到现在，一直出于平稳发展的状态。但是不可否认的一点是，与缺乏“技术水准”而尚未达到完全自主的中国网络游戏行业相比，其延续出的网游周边产业确有着相当坚实的“根基”。国内的游戏运营上对于周边也都有着深入的理解，但是，如果能将游戏与周边完美的结合，则能够在目前国内市场这种游戏周边半边倒的情形下有利的扭转局面。要知道，网络游戏才是真正能够服务于玩家的产品，即便游戏的周边做的再好，也不能够达到与一款好游戏同样的效果。大陆资深运营厂商中广网首先将眼光投放到产品本身，在《飘流幻境》问世初期就打出了“终生免费，终生保质”的口号吸引了大批玩家的涌入，其后的产品宣传以及周边制作方面，则更加的与众不同！周边制作方面，中广网不但选用了具有象征特色的可爱Monkey作为主导，还大胆起用了目前在网络上正当红的“洋葱头”作为周边产品的特色人物。T-恤、手机链、贴纸、猴子抱枕等一系列的周边产品在玩家的尖叫声中相继上市……

　　中广网坚信，只有将游戏本身做好，才是真理。网络游戏这个庞大的产业链中，游戏本身永远作为带动周边产业的核心而存在着！在拥有策略与根基的双重保险后，《飘流幻境》想要突破目前国内网游市场的冰川时代是指日可待的。前卫的运营理念，以及多元化的发展空间，都让《飘流幻境》的魅力发展到了最高的领域！现在，《飘流幻境》已经启航，准备向国内的游戏周边产业大局进军。相信经过中广网全体人员的不断努力，由《飘流幻境》率领的游戏周边产品的精彩时刻，已经为时不远了！

周边图