据社科院预测，今年中国网络游戏市场将达80.3亿元。在市场召唤下，越来越多企业介入竞争，导致竞争局面已如一团乱麻，一款网游想长期留住玩家绝非易事。

　　金山软件高级副总王峰便曾透露，目前一款成功网游的市场推广费至少需2千万元。于是，如何让推广自家产品成为游戏商们面临的难题，在最容易“炒”出新闻的明星代言领域，各种“恶招”便也层出不穷。近日，厉娜、周杰伦、赵薇等明星便成了游戏商们恶炒的对象。

　　招术一：押宝“超女”

　　2005“超级女声”成就了李宇春等广告红人。在今年娱乐市场上，不少企业消息都试图再次搭车“超女”。9月间，金山软件放出了将邀06“超女”厉娜代言《水浒Q传》的消息，彼时比赛尚未结束，若厉娜最终夺冠，这一布局无疑将收奇效。然而，今年“超女”声势远不如前，厉娜更是意外无缘3强。此后，有关她代言的消息低调了许多。昨日，金山市场部相关负责人表示，该公司原本看好厉娜进入3强，有关代言细节的安排已交给天娱，只要天娱同意便可签约，目前该合作达成可能性为80%。

　　招术二：偷天换日

　　近日，有消息称网游《大航海时代Online》将邀周杰伦代言人，代言费将达千万元。不过记者昨日从负责该网游宣传人士处获知，其根本未请周杰伦代言。

　　那么，这则谣言源自何处？在该游戏官网上，记者发现了一篇9月1日的新闻稿———《周杰“伦”为航海迷乘大航海到达幸福的彼岸》，写的是演员周杰赠送了一句“乘《大航海时代Online》之船，到达幸福的彼岸”的消息。一个月后，周杰伦代言的消息便被传开。

　　招术三：无中生有

　　如果企业只为追求短期效应，更省钱的招是无中生有。今年8月，赵薇“代言国内首款抗战题材网游”引起一片波澜。自赵薇走红后一直话题不断，其中2001年“日本军旗装”事件更是其典型负面新闻。5年后，该事件再次被推上风口浪尖，一款抗日题材网游的运营商公布了代言人意向，并将赵薇列为候选人之一后，有关该网游的消息一直层出不穷。其中，有消息称这是赵薇为消除“日本军旗装”影响主动要求代言。此后，又有消息称赵薇要价180万元吓跑了游戏商。尽管该网游运营商曾向媒体证实，他们未与赵薇有过任何接触，但仅凭有关代言的炒作，该游戏便早已赚足眼球了。