在今年的Chinajoy上，游戏产业的业界大佬们纷纷表达了自己对行业的认识以及对游戏产业新商业模式的探索，但网易丁磊和九城陈晓薇之间围绕魔兽世界的“暗战”无疑成为了业界关注的焦点，丁磊在演讲中含蓄的指出魔兽世界开服日期之所以一拖再拖，这与竞争对手（暗指九城）的恶意攻击不无关系，网游恶性竞争愈演愈烈 无异于杀鸡取卵，而陈晓薇则以一个职业经理人的身份给予了正面回击，“九城向政府举报网易与暴雪成立合资公司的事情是公开署名举报，提出这些举报，只是希望在中国这个法治社会里面，网络游戏行业能够实现有序竞争”、“操纵媒体是很不好的事情，我们诉讼暴雪不是为了拖延游戏上线，我们已经同意审批归审批，诉讼归诉讼，我们之所以诉讼暴雪，是因为我们确实觉得那些诉讼案当中九城是有理的”。

    2008年中国网游产业实际收入为184亿元，同比增长率为76.6%。其预测2009年中国网络游戏产业同比增长率将达到30%到50%，收入规模将有望达到240亿元至270亿元，而从玩家基数上看，国内游戏玩家已超过4000万人，平均每8个网民中就有1个游戏玩家，国内游戏产业内的上市公司已经达到9家，网络游戏已成为互联网产业所有业态中产值最大、收入最高、利润率最丰厚、上市公司最多的业态。国内的网络游戏运营商以盛大、网易、腾讯、金山为主呈现百花齐放、百家争鸣之势，国产原创网游已经占据了半壁河山甚至出口海外，越来越多的中国游戏公司开始采用“免费游戏”模式，免费为玩家提供游戏服务，主要通过销售虚拟物品及增值服务获得营收。透过网易和九城关于魔兽世界代理权纷争这个个案，我们不难发现，整个中国的游戏产业确实已经处于激烈竞争甚至恶意竞争的市场阶段，这些竞争主要集中表现在产品研发、人才争夺、终端渠道市场的营销上等等。

    一、产品研发方面的竞争

    搜狐旗下畅游在麒麟网的主力网游《成吉思汗》即将于7月17日公测之时起诉其涉嫌侵犯知识产权，要求尚进停止运营该游戏，同时搜狐旗下垂直游戏网站17173.com全面封杀麒麟网（尚进于2005年加盟搜狐担任《天龙八部》主要骨干，并于2007年7月离职创办麒麟网，2008年11月，其开发的首款历史题材网游《成吉思汗》初次封测，今年5月正式上线运营），这对于一家创业公司来说无疑是巨大的打击。

    二、人才争夺现象屡见不鲜

    国内各大游戏运营商对人才的竞争不断升级，重大跳槽事件频频发生，对于游戏企业来说，人才流失主要表现在两个方面，一是自立门户，比如金山原副总裁王峰离职创办蓝港在线，一跃成为原公司的竞争对手，另一种是背后挖角，比如巨人、腾讯等都是采用这种手段，出其不意地从对手那里挖角，巨人开出千万元年薪的天价招聘游戏主策划，腾讯也以高出一倍薪水的诱饵，挖走了众多游戏公司的得力干将。研发团队维系着网游产品的生命，核心人员一旦出走，整个项目将陷于毁灭性的灾难，由此带来的损失无可估量，目前国内现有游戏专业人才远远不能满足网游市场的庞大需求，游戏企业的竞争俨然演变成为对人才的争夺。

    三、终端渠道市场的营销战

    在终端市场的营销竞争上主要表现为各游戏公司的地推人员对网吧资源的争夺，地推人员的工作内容就是维护网吧，除了张贴海报外，还要在网吧服务器和电脑上安装游戏软件，定期在网吧举行包机服务等活动，史玉柱堪称是网游公司地推模式的开创者，巨人公司的地推队伍很强大，为其多款游戏的出色表现和良好业绩立下了汗马功劳。

    除了以上所述的几点之外，从搜狐旗下畅游的上市我们可以看出，一般情况下，当母公司分拆出一个品牌，该新品牌会受到追捧，投资者也更容易获利，尤其是在短时期内，这其实可以用“背书效应”来解释，记得赵忠祥曾经说过“一条狗放在央视的演播大厅里，一夜之间也会成为一条名狗”，另外还有一个趋势就是各大游戏运营商纷纷大力打造自己的游戏社区，掌握媒体话语权，不可否认，17173游戏社区对畅游上市所起的重大作用。放眼中国的互联网产业，蓬勃发展、日新月异，不依赖任何传统资源，100%的市场竞争，这在某种程度上塑造了中国互联网企业强大的生命力和极大的竞争力，美国互联网巨头在日本和欧洲都占有相当的市场份额，而在中国却被本土公司边缘化，这就是最好的证明。游戏产业要想获得持续健康更加规模化的发展，就必然要依赖于市场的有序竞争，通过打造高品质和高附加值的游戏来吸引更多的玩家，而不是一味的恶性竞争，只有这样，中国的游戏产业才会迎来更加蓬勃发展的明天。