51玩和网页游戏的平台化运营

    网页游戏遭遇此番整顿，并不冤枉。版署整治理由中有一条：有些网页游戏采用低俗甚至色情挑逗性的广告语言进行游戏宣传推广等等，社会影响极其恶劣。其实，过去一年中，只要留意MSN垃圾信息、挂马或者弹出广告的网页中，其中不少是类似《热血三国》这样的网页游戏推广，而这正是此次遭遇整顿的原因之一。

    08年4月，刚拿到风险投资的51玩CEO刘阳曾经放出豪言：51玩将在3年内，带领整个网页游戏行业达到甚至超越网络游戏的高度。笔者那时撰写多篇文章指出，网页游戏的用户体验远不敌大型客户端游戏，并不会形成一个庞大的市场。当然，笔者比较看好网页游戏在SNS网站中所起的作用，以及刘阳的平台化运营网页游戏的思路。

    51玩和后来拿到投资的游戏谷不同，前者偏重营销和推广，后者则更擅长研发。51玩的网页游戏平台也的确汇聚了国内不少网页游戏产品，而刘阳更擅长的是，帮着网页游戏推广。

    51玩的推广方式很多而且灵活。官网上的分成比例是50%，实际操作中，大网站的分成会高些，而小网站则相对较低。和一些用户量庞大软件客户端，网页游戏往往采取联合运营的模式，即：借助合作者庞大用户群，保留合作企业的通行证，联合运营，共同分成。

    网页游戏运营门槛低，能迅速将流量变现，曾经一度，很多门户网站也跃跃欲试，打算加入到网页游戏联合运营的队伍中。

    网页游戏另外一个亮点在于助推SNS网站发展。开心网就是凭借类似买卖好友、抢车位以及开心农场这类游戏留住了很多用户，还吸引了不少新加盟的用户。这类游戏并非SNS网站自主研发，也往往是和平台搭建者，如康盛创想进行联合运营。

    联合运营让运营游戏的门槛降低到了最低，只要你有流量，有用户，你就可以和51wan联合运营，而这也埋下了隐患。

    版署将终结联合运营模式

    在版署发布专项整顿结果时，也明确下一步的工作，其中特意强调的一点就是：年底前全面落实网络游戏前置审批和监管工作，凡未取得具有网络游戏经营范围的互联网出版许可证的企业，一律不得从事网络游戏出版运营服务。

    在笔者看来，这点无论对于网页游戏行业还是SNS网站都太有杀伤力了

    对于51玩，他们自己的确有网游运营出版资格，但他们的联合运营合作者，譬如一些软件企业和中小网站而言，如果也需要网游经营许可认证，而且如果也像网易经过2个月的审查，我想，这几乎不太可能。网络游戏的门槛已经很高，如果也像十余家上市公司一样进行资格审查，而且还是前置审查，我想很多企业会对网页游戏这块本来不太好啃的骨头放手。

    而对于SNS来说，更是巨大的灾难。中国的SNS的最大粘性，不是所谓的SNS理念，更多的是，几款特色的网页游戏黏住了众多的用户，从早期的买卖好友、抢车位到时下流行的开心农场，其本质都是网页游戏。

    国内著名的建站软件提供商，康盛创想的UCENTER home是一种专为中小网站提供的SNS建站平台，这里面同样内置了时下流行的几款网页游戏，譬如开心农场、德克萨斯扑克游戏和超级大富翁，如果限定只有网络游戏许可证的企业可以运营网页游戏，那么使用Ucenterhome的十万站长都会面临版署的审查。我想，这工作绝对够庞大！

    开心001的程柄浩曾特意强调自己做的不是网游公司，估计他也没有网游经营许可证，这个在一年间快速成长的SNS网站是否有资格运营旗下的多款网页游戏呢？而千橡网同样面临类似的尴尬，不过据我了解，他们曾经收购过一些网游团队，所以网游运营许可证应该没有太大的问题。

    至于那些已经从网页游戏中获益的网游企业、中小网站们，在未来三个月内即将面临版署的审查，对于版署而言，审查数以十万计的网站和软件企业，这工作也不轻快。网游监管无论对于管理者，还是从业者都是一道难以跨越的坎儿。

    当然，这还不仅仅局限在网页游戏，网络游戏的联合运营已经成为迅雷、快车以及软件商重要的盈利模式，短期内让他们取得网游运营资格不太现实，但即便是三个月后，所有涉足网游的企业都取得了资格，那纵观中国软件业和互联网业，还有哪家不是网络游戏企业呢？

    解决之道

    当然，问题并非没有解决方案，我想当初为网页游戏摇旗呐喊的人估计是想不出来，我把几点分析奉献给各位从业者，仅供参考：

    第一 网页游戏联合运营应该改名。“联合运营”四个字必须得改，不改名就说明“联合”的双方都是做运营网游，运营网游就必须有资格，要资格就必须审核，所以，必须得改。我们可以改成联合推广，网游合作，网游联盟，但就是不能叫“联合运营”。运营二字害死人啊

    第二 SNS网站得承认自己是网游公司。程柄浩别扛着了，kaixin001如果没有游戏我真不相信它还有多少流量，如果“开心农场”“买卖好友”这些游戏组建都没了，开心001还有流量么？乖乖认了吧，在中国当网游公司其实很幸福的

    第三 康盛创想也应该力争成为网游公司，而且他们的UChome应该成为通用游戏提供商，让数以万计的中小网站免于审核和监管。

    第四 网页游戏和网络游戏分类要重新制定。之前，一些所谓的网游咨询机构譬如艾瑞都将网页游戏归入网络游戏子类中，这从理论和学界层面决定了，网页游戏要接受网络游戏的监管。笔者认为这不合理，网页游戏是基于浏览器，而不是基于客户端的，所以网页游戏不但不应归入网络游戏，而且也不应该归入游戏范畴。从SNS上的表现形式看，网页游戏只能是网页组件，应该归入微件领域（widget），而网页游戏应当是最为广泛的 微件。

    至于监管，微件的管理应该从属于互联网协会和工信部，和版署没啥关系。我不知道，照此是否解释得通，我也希望艾瑞和易观的人们出来说两句话，否则当初你们看好的网页游戏就要葬送在你们自己的定义里！

    版署的这次点名批评也许只是开始，如果真的开始涉足网游的企业进行全面监管，无论是网络游戏制作上、运营商以及网页游戏的联合运营企业，SNS网站都要开始行业洗牌。但对于类似盛大网易等大型企业而言，却并不一定是坏事，他们已经拥有了各种网络游戏的运营资质，或许，他们才是此次监管的受益者吧。