网游公司涉足影视、娱乐衍生品已经成为趋势，加速整合资源将使它们更接近娱乐王国的梦想。

2006~2011年网游和电影市场发展趋势（亿元）

　　近日，巨人网络宣布与华谊兄弟成立合资公司“北京华谊巨人信息技术有限公司”，双方还达成了一项约束性框架协议，两家公司将就3D版多人在线角色扮演游戏《万王之王3》展开深度合作，而巨人集团董事长史玉柱表示，他与王中军的计划是形成“游戏+电影”的组合，如果有合适的好剧本，由华谊去拍电影，巨人进行改编做网游。无独有偶，去年收视率奇高的电视剧《婚姻保卫战》的投资拍摄也有网游公司完美时空的身影，而金山、久游、巨人等网游企业也纷纷表示了进军影视的决心，似乎以完美时空、盛大网络布局网游+影视+网络文学全娱乐产业链，已经成为网游公司发展的最佳模式。

　　游戏公司和影视公司的“结伴”并不难理解。在经历了2007年的制高点之后，中国网络游戏产业的市场增速开始快速下滑。有数据显示，2010年中国网络游戏的市场规模约为340亿元，同比增长约25%，而预计到2013年增长率将滑落到20%以下。而2010年国内电影的票房收入则超过100亿元，同比增长了65%。众多游戏公司都意识到寻求新的增长点及拓展盈利渠道将是未来竞争的首要任务，而进入爆发期的中国影视业，以及与网游相关的影视作品内容的广泛影响力都将是网游企业的新突破口。

　　联想到2009年麒麟游戏公司通过从中影集团获得电影《刺陵》授权，推出的最新网游资料片《成吉思汗刺陵》，为公司旗下的主打游戏产品《成吉思汗》的走红功不可没，而此前完美时空投拍的电影《非常完美》与完美时空旗下《热舞派对》的相关元素相融合，电影和游戏的宣传和赚钱一举两得。在过去的一年中，网游向影视扩张的趋势已经不只是在市场推广，而是在联合投资，甚至布局完整的娱乐产业链。

　　游戏公司纷纷投资影视的原因是多方面的，有自身业务发展的需求也有来自资本市场的压力。对于网游公司来说，进入影视是最大化地利用现有资源和渠道，对现有产品价值最大化的选择。一部出色的网络游戏通常需要花费研发团队大量的时间和心血，而游戏的策划、设计和美术制作的水平与影视产品日益接近时，握有大量现金的网游公司越来越多地成为影视投资主体也就成了趋势。

　　另一方面，资本市场也要求游戏公司的报表有着稳定的盈利。目前，国内的主要游戏公司都已经上市或者正在筹备上市，相对于发展放缓的网游市场来说，影视仍然处于高速增长期，能够给公司提供更稳定的资产并降低网游产品更新换代的风险。以完美时空为例，2010年第三季度公司的影视营收创纪录地达到8250万元，直接带动公司营收达到6.582亿元，同比增长11.6%。这份漂亮的成绩单让业界和华尔街都刮目相看，今年完美时空投资的著名导演赵宝刚的北京鑫宝源公司，拍摄《婚姻保卫战》获得的高收视率和高回报无不刺激着众多网游企业涉足影视的决心。

　　2010年之后，网游业内人士关注的已经不再是简单的投资影视能否短期盈利，而是如何在不同业务之间组织所有资源发挥协同效应。不久，盛大的游戏《星辰变》将准备公测，这部由风靡一时的玄幻小说改编而成的网游已经成为网民最期待的产品之一，而盛大旗下的盛世影业投拍的同题材电影仍然迟迟没有消息。有评论者指出，电影和网游制作模式和营销体系存在的差异，改编者没有足够深厚的功力往往把赚钱的游戏转化为赔钱的烂片，而玄幻小说改编成电影没有三五年的投入是不可能成型的。也因此，目前大多数的网游公司都是出于短期需要，达到通过多渠道运作推进主营业务利润最大化的目的。

　　也有分析人士指出 “网游影视结合”模式的关键原因是，如今网游题材难觅，而文艺作品版权费用高启，无论是网游公司还是影视公司都将原创内容在游戏、影视甚至文学音乐之间流转。而且，“一代游戏人总会成熟甚至离开游戏”，因此把游戏作品的版权延伸到影片作品，可以延伸产品的影响力和生命周期。而在网游、动漫和影视的结合模式已经在美国形成了成熟的机制，如同迪士尼等公司的收入都是由电影票房、游戏产品和周边衍生产品的开发共同构成的，过去几年里，迪士尼的玩具、服装、文具、书籍、手表等衍生产品为公司提供了超过60%的利润。

　　对于迈进影视圈的中国网游公司来说，游戏和影视等衍生品的结合将是扩大未来盈利的一个选择。如果说迪斯尼是靠电影发迹，那么如今，加速整合资源的网游公司，无疑可以使他们建立娱乐王国的梦想更近一步。