6月18日晚上，CCTV-2经济新闻栏目播出了一则对网络游戏《情天OL》研发团队鹤图的专访报道，旋即在业内产生了不小的反响。这可以说是CCTV有史以来第一次对网络游戏进行主动、正面性的报道，一改之前人们印象中的“涉及网游话题必批判必封杀”的风格。

    6月18日晚上，CCTV-2经济新闻栏目播出了一则对网络游戏《情天OL》研发团队鹤图的专访报道，旋即在业内产生了不小的反响。这可以说是CCTV有史以来第一次对网络游戏进行主动、正面性的报道，一改之前人们印象中的“涉及网游话题必批判必封杀”的风格。

    从注重社会公益到抵御金融危机 网游产业一直再努力塑造形象

    从20世纪90年代开始，围绕游戏的负面言论就不绝于耳。回顾90年代中后期大规模爆发的“游戏是电子鸦片，是荼毒青少年的洪水猛兽”的传统舆论观点，游戏产业在传统大众眼中的负面形象可想而知。而政府相关政策向网游产业的倾斜与扶持，也是从2000年网游行业迅猛发展之后才出现。即使是在2001-2004年间，网游产业从零开始向年产值百万迈进的时期，各类负面报道在传统媒体上也是不绝于耳。由此可见，主流媒体对游戏行业有着根深蒂固的负面看法，要想改变这一现象并非一朝一夕。

    2008年经济危机爆发，中国受金融风暴冲击较小，网游行业在此大环境下一枝独秀，保持着高速增长，令各行业刮目相看。中国网游产业将过去几次金融动荡时期，游戏产业作为全球资本避风港的特性发挥到了极致，并且近期有分析师指出，中国网游的产业模式还将影响全世界游戏行业走势。网游行业催生了很多附加产业，对GDP贡献不小，因网游产业而生的“中国国际数码互动娱乐展览”(简称CHINAJOY)更是一跃成为世界上最大的游戏展会。同时，随着大量规范，扶持数字娱乐产业政策的相继出台，舆论风向在过去的3年时间内发生了大幅度的转变。

    而从多年前开始，许多成功的网游企业便一直在坚持做着各项公益失业来回馈社会。从助学助残，到去年汶川大地震全国的大募捐中，走在最前列者都不乏网游企业的身影。可以说，整个网游行业都自发性的在积极努力的改变自身的社会形象。

    也许就是因为有了这些前提，才造成了今天CCTV对网络游戏的正面报道，然而，这是否意味着，CCTV从此对网游持肯定和支持的态度，一路大开“绿灯”了呢?如果不是，CCTV到底对什么感兴趣?

    创业与创新——这才是CCTV最感兴趣的

    “央视不是什么人都能上的，央视的舆论走向代表着中国主流媒体的舆论导向。”

    也许正是因为上述不成文的定律，才会导致CCTV-2对《情天OL》的一次常规报道被放大解读。

    从网络上公布的视频可以看到，整个节目持续了3分钟，不难看出，CCTV所感兴趣的话题其实只有两个——创业与创新!CCTV把专访的焦点集中于鹤图这个团队，这个由80后与90后组成的研发团队的创业之路，他们所走出的，有别于其它游戏研发团队依托大牌运营商，或者是拉到投资再做研发的路子。鹤图这种靠团队成员集资，一起熬出头的故事，是创业榜样里的绝佳范本，这才是CCTV走近鹤图的根源。

    另一个原因是《情天OL》这个产品本身。笔者可以断言，如果鹤图研发的是一款MMORPG，是一款靠杀怪升级，PK竞技为主导的游戏产品，CCTV也许连正眼都不会瞧上一眼。但是《情天OL》是拟真情感交流，依靠一套自主研发的大型社交情感互动系统而成的社区网游，健康、清新、阳光，积极向上又独树一帜的特性，让《情天OL》在目前中国网游产品不是魔幻就是武侠，不是PK就是下副本的大环境中显得鹤立鸡群，这与CCTV注重的“和谐”报道观是吻合的。

    综上所述，如果你就此认为CCTV和主流媒体对网游解禁，那恐怕要失望了。CCTV只不过是介绍了一个由年轻一代人组建团队，并且创业成功的故事(获得网元注资和代理运营，对现阶段的鹤图已经是最大的成功)，以及对他们产品创新上给予的肯定，仅此而已。

    综上所叙，网游要想根本改变主流媒体乃至整个社会对其一贯的印象，需要走的路还很长。