据国外媒体报道，业界高管和分析师指出，Google和媒体巨头新闻集团和维亚康姆正在探索新的营收途径，为强化社交网络功能，将目光盯向Zynga或Crowdstar等社交网络公司。

　　随着在线游戏持续以两位数增长，大量企业开始密切关注社交游戏领域巨头，期望提升其网络地位。诺维斯特风险投资公司（Norwest Venture Partners）负责人蒂姆·常（Tim Chang）说：“目前大家都在相互讨论，每一位潜在买家都可能考虑每一家社交游戏公司。”

　　业界高管称，微软或收购一家社交游戏公司强化其上网Xbox游戏机平台业务，腾讯等亚洲公司视收购社交游戏公司为获得美国市场份额的机遇。游戏界高管或希望减弱对单一平台的依赖性，尤其是在Facebook今年严格限制用户隐私被外界利用后，或促使Playdom公司以逾5.63亿美元出售给迪斯尼。

巨头介入

　　有众多传言称Google进军社交游戏。微软和雅虎等互联网巨头也在积极构建社交网络，但目前尚未获得实质性进展。一款广受欢迎的社交游戏或助力数百万计的用户进入成熟社区。

　　约30%的Facebook用户现在玩《开心农场》（Farmville）或《黑帮战争》（Mafia Wars）等休闲游戏，休闲游戏不同于传统视频游戏，传统视频游戏要求用户与网络上的对等游戏玩家互动。休闲游戏中出售的虚拟物品每年价值高达16亿美元，如《开心农场》游戏中一台虚拟拖拉机售价20美元，《黑帮战争》中，1000个经验值售价224美元。预计2011年虚拟物品市场规模将达到21亿美元。

　　市场分析机构尼尔森指出，今年6月份，在线游戏已取代电子邮件，成为美国网民第二大最流行活动。

为获得新受众、减少DVD和广告等传统收入增长放缓带来的负面影响，媒体公司也开始走收购网络游戏公司之路。去年11月，电子艺界收购Playfish，交易价值高达4亿美元。

　　市场研究公司Think Equity分析师阿图尔·巴甲（Attul Bagga）说，媒体视将电视或电影中的角色和内容搬入社交游戏为机遇。

　　风险投资公司Canaan Partners合伙人马哈·易卜拉欣（Maha Ibrahim）说：“两年前媒体界遭遇广告业务急剧下滑。媒体发现，不依赖广告的多样化业务也很有吸引力，如通过出售虚拟物品，采取订阅模式获得新受众并拓展营收渠道。

　　问题是，部分大社交网络公司已被收购，剩下的收购目标在哪里？部分专家认为未来一年会出现小规模并购交易。

　　分析师对Zynga的估值在30亿美元或逾50亿美元，其价格过高，且投资者期待IPO。其它被收购目标包括RockYou！和中国香港的6waves。Zynga平均每月用户数量为2.23亿人，Crowdstar平均每月用户数量为5800万人。Zynga每年营收逾6亿美元，Crowdstar每年营收在5000万美元以上。

　　Crowdstar董事长彼得·利兰（Peter Relan）未就微软和其它公司与自己接触的传闻发表评论，但表示目前尚未感受到需要出售该公司的压力。