春节联欢晚会，作为一个在国人心目中有着特别意义的文化符号，一向是人们关注的重点。2011年春晚虽然结束，但仍然是大家热议的话题。其中，蕴藏在春晚中的各种网络游戏软性营销成了今年的新亮点。中国网游发展10年以来，一直保持高速成长，并为产业带来无数辉煌成就。然而，在享受了十年高速发展的“美好时光”之后，中国网游不得不被迫面对整个产业增长放缓的现实。从2009年下半年开始，网游产业的增速曲线开始出现拐点。这其中，产品同质化与低俗营销趋势成为隐忧所在。

　　随着政策法规的不断收紧，“打擦边球”式的欲望营销模式已经越来越不适用。市场呼吁更加创新、健康的营销方式，创新营销成为2010年中国网游企业关注的新焦点。春晚出现网游潜营销，就是在这样的趋势下产生的。此外，随着行业的发展，网游广告从不登大雅之堂，到借力央视春晚。这也从一个侧面反映出游戏正逐渐被大众所接受，成为主流的娱乐方式。