《愤怒的小鸟》与传统企业展开合作

　　北京时间4月3日消息，据国外媒体报道，美国《新闻周刊》杂志网络版日前撰文称，《愤怒的小鸟》是全球首款取得真正主流成功的手机游戏。这款小鸟与猪战斗的游戏未来将何去何从，《新闻周刊》给出了自己的分析和判断。以下为文章内容摘要：

　　在历史上的任何时期，当两个占有统治性优势的势力被迫分享市场时--如PC和Mac，谷歌和其它搜索引擎--总有一些人会变得恼怒。芬兰手机游戏商Rovio营销和品牌经理彼得·维斯特贝加（Peter Vesterbacka）表示，在一个鸟类和猪是主要物种的遥远的岛屿上，这一幕已经上演。贪婪的猪可能会偷吃鸟蛋，为了保卫自己的下一代，小鸟们自己不得不使用弹弓，与偷藏鸟蛋的猪作斗争，希望杀死这些贪婪的猪并摧毁它们的堡垒。这场战斗，让各种版本的《疯狂的小鸟》手机游戏每天出现在数百万部智能手机当中。

　　用弹弓来对抗猪充满了许多的乐趣，但是让这款游戏变得特别与众不同，是这款游戏让触角设法超越传统游戏玩家，掀起了一股文化旋律。自2009年推出《愤怒的小鸟》至今，该款游戏已累计被下载超过8000万次。自10月份推出《愤怒的小鸟》公仔至今，这款主题公仔销售总量已突破100万件。Rovio计划很快推出《愤怒的小鸟》桌面游戏，并已同20世纪福克斯结盟。此外，该公司还计划推出视频游戏版《愤怒的小鸟》。在手机应用正获得爆炸式发展之时，《愤怒的小鸟》事实上是第一款走向主流的手机应用，无论是年轻人还是老年人，这款游戏让其深入人心。维斯特贝加表示，“我们的想法是让《愤怒的小鸟》拥有庞大的娱乐特许经营权，就像是《超级玛丽》或是《海绵宝宝》那样。”

　　Rovio创办于2003年，在开发出《愤怒》的小鸟之前，该公司已开发出51款游戏，但没有一款取得大范围的成功。到了2009年春天，Rovio的营收仍非常低，该公司极度渴望开发出一款脍炙人口的经典游戏。就在这时，Rovio游戏设计师Jaakko Iisalo脑海中蹦出了一个想法，他画出了许多没有翅膀和腿，圆嘟嘟但异常愤怒的形象的小鸟。起初，这些小鸟并没有被加入游戏元素，但所有人都喜欢这些小鸟。

　　围绕着这一主题开发一款游戏至少还有那么一丁点原因。首先是主角极具感染力，Rovio相信这款游戏一定能够在苹果iPhone手机中受到用户追捧。其次，苹果当时新开设App Store应用商店不久，而且App Store已经让应用走向市场简化了流程。在Rovio开发团队经历了8个月的开发之后，《愤怒的小鸟》最后终于出笼。2009年12月，《愤怒的小鸟》登陆App Store，售价为99美分。随后，Rovio又针对其它手机操作系统和平板电脑推出了各种版本的《愤怒的小鸟》。到了2010年年底，《愤怒的小鸟》已成为App Store十大付费iPhone应用之一。市场调研公司Gartner首席分析师Tuong Nguyen表示，与视频游戏首先需要吸引“玩家”才能取得成功不同，《愤怒的小鸟》吸引了休闲玩家，因为该款游戏易于上手，但是随着难度的不断增加，让游戏玩家变得越来越富有经验。

　　游戏变得大红大紫，也就意味着财源滚滚。Gartner预计，手机游戏营收在2014年将达到114亿美元。Rovio在2010年的营收只有1000万美元左右，但随着传统业务将目光盯向了手机游戏公司，Rovio未来的营收可能会大幅增长。

　　与《愤怒的小鸟》结盟的首家传统业务大公司，便是20世纪福克斯。2010年1月，21世纪福克斯高管乘坐飞机抵达赫尔辛基，希望与Rovio结盟，拍摄一部动画片。最终的结果，便是20世纪福克斯的电影《里约大冒险》即将在全球公映。此外，美国玩具公司美泰正在与Rovio合作，计划在今年5月向市场推出《愤怒的小鸟》桌面游戏。随着角色的完全转换，《愤怒的小鸟》视频游戏版将会在2011年年底上市。手机应用分享社区网站Appolicious创始人、首席执行官艾伦·沃尔姆斯（Alan Warms）表示，“这款游戏的品牌延伸将是无限的。”

　　尽管已经非常流行，但《愤怒的小鸟》目前还没有遇到什么竞争。由Lima Sky开发的手机游戏《涂鸦跳跃》（Doodle Jump），目前也已被下载了数百万次，并已同电影公司达成了合作协议。此外，《愤怒的小鸟》还催生了《愤怒的农场》（Angry Farm）、《小鸟》（Tiny Birds）等仿制游戏。但是想要达到《愤怒的小鸟》当前取得的成绩，或是它的品牌知名度人需要很长的时间。维斯特贝加表示，即便是竞争对手做的很好，Rovio也不会对此感到担心。