传统文化如何更好地传承？文娱内容如何与用户更好地互动？

　　全国人大代表、腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾于 3 月 3 日表示，要加强科技伦理建设，践行“科技向善”理念。此前，微信小游戏就将“科技向善”付诸了行动，其新增了“文化互动”类目，通过打造全新的“文化互动”类小游戏，以小程序轻量且颠覆文化传播、互动的方式，让用户感受到更多的传统文化、公益精神、品牌文化的熏陶，真正做到指尖传播文化、继承传统。

年画重回春节，致敬中国传统工艺

　　年画是中国传统民间艺术之一，始于古代的“门神画”，蕴含着“表吉祥、志喜庆”的寓意，反映了人民对美好生活的新期待。春节期间，腾讯微信推出“年画重回春节”小游戏，通过趣味的年画拼图玩法，让玩家可以享受一场包含祥瑞吉庆色彩的文创视觉盛宴，了解全国不同地域的年画背后的文化内涵和寓意。

　　《年画重回春节》小游戏作为现代数字文化创意产业的产物，以游戏之力承载传统文化传承与创新，强调年画自古至今的应用场景，期望借由人们对于新年依旧热烈的情感，唤回逐渐式微的年画使用习俗。玩家可在游戏首页查看贺卡，画册以及好友排行榜，并可将游戏分享给亲友。开始游戏后，玩家可以选择不同的地区进行探索，感受当地年画的魅力。完成拼图后，玩家可查看“年画寓意”了解年画背后的内涵，并可将年画生成贺卡或年画海报向亲友拜年，致以新年祝福。

　　其借鉴了大量艺术风格和地方特色鲜明的年画绘制技艺，像杨柳青木版年画、武强木版年画、重庆梁平木版年画等都久负盛名，各有千秋，让玩家们在游戏中能够体会到华夏上下五千年的深厚文化魅力所在。

《球球冲呀》带你领略改革开放 40 周年

　　为庆祝改革开放 40 周年，腾讯微信在 2018 年 12 月 18 日正式推出致敬改革开放 40 周年的文化互动小游戏《球球冲呀》！

　　玩家通过按住屏幕左右滑动操作“球球”躲避路面障碍，穿过一道道时空隧道向前探索改革开放的故事。随着游戏进程的不断深入，游戏的难度也将随之提高。玩家们在穿越跑道时，障碍物和爱心将会机动互换位置，考验玩家的快速反应能力，如果想在历史的潮流中站住脚跟，那么学会辨别对错则显得尤为重要，这便是小游戏《球球冲呀》教会我们的人生道理，谨慎选择，运筹帷幄。

　　此外，玩家将跟随着“球球”领略改革开放 40 年的精彩历程，在前行的路上，一张张老照片将出现在屏幕上，讲述着从 1978 到 2018 这改革开放 40 年以来的故事。让玩家在游戏过程中，回顾纪念这精彩的 40 年，从改革开放 40 周年看中国奇迹、中国自信、中国力量以及中国未来！

互动娱乐新尝试：中国风小游戏“熊猫进宝”应运而生

　　在 2018 年中国国际进口博览会上，“熊猫进宝”纯真、呆萌的形象深受人们喜爱，为了让进口博览会更贴近普通市民，增加互动性与趣味性，腾讯微信专门开发了“熊猫进宝”小游戏。

　　在游戏中，玩家可以扮演“进宝”的角色，在集市上与来自世界各地的商人朋友开展贸易活动，收藏各种奇珍异宝，了解各地风土人情，在虚拟世界中感受进口博览会的热闹气氛。

　　同时玩家还可以跟微信好友交换商品，收藏更多的商品，在好友排行榜上崭露头角。游戏的背景设置处处隐含了进口博览会别出心裁的创意。比如，游戏主页面背景“藏宝阁”的设计借鉴了上海静安寺金刚宝塔部分元素；而大熊猫劳动的地方陕西佛坪，既是闻名海内外的“大熊猫故乡”，也是中国政府精准扶贫的典型案例；玩家交换藏品的“四叶草市集”模仿了国家会展中心（上海）的展会功能，市集前的“虹桥”路标则寓意虹桥国际经贸论坛在上海举办。还有更多的文化彩蛋等着你在游戏中挖掘。

　　小游戏里的“收集＋交换”藏品的玩法寓意进口博览会开放、共享的理念：中国政府坚定支持贸易自由化和经济全球化、主动向世界开放市场，也希望通过与其他国家地区交流合作，打造开放、公平的国际贸易环境。

　　微信团队希望通过开放文化互动类目，让政府、媒体、企业等有内容营销需求的主体，借助小游戏这一新时代的互动传播方式，更好地传递品牌价值，以文娱交融的方式传播传统文化，用科技实现向善。