在如今网游大潮大肆充斥国内市场时期，各大游戏运营商之间的竞争也日益走进百家争鸣，百花争艳的局面。众所周知，游戏产品自身的优劣虽然占有一定的决定性，但是宣传和推广方面却更加至关重要。于是，如何让众多玩家知道自己的产品便是所有游戏运营商首当其冲要抓的事。

比起动辄上千万的游戏研发费用、标价上百万的代理费用和出手几十万的广告宣传费用，网络游戏的推广由于是非战略性的策略而显得有些波澜不惊，但是游戏推广的作用却不容忽视。网游推广是对潜在玩家市场的把握，成功的推广能形成固定的玩家群落，而由于网络游戏本身的互动性和群体性，这个忠实的玩家群落会对游戏人数的增长起到“滚雪球”的作用。

作为中国网络游戏三甲之一的网易，在传统销售理念之外，独辟蹊径，首创并成功运作网络兼职方式的推广方法——“网易推广员”系统。该系统采用了类似传销的推广方式，吸引玩家充当游戏推广员，并以此减轻玩家自身在游戏中的经济负担。也因为有这个推广员系统的推出，令网易的《大话西游》、《梦幻西游》等游戏在线人数几年以来一直居高不下。网易的成功，引来了各大游戏厂家的竞相借鉴效仿。各种推广员，各种推广方式如雨后春笋一般纷纷走上舞台，一时形成了百家争鸣的趋势

同为三甲之一的盛大更是推出了“全民推广”系统，从单独的游戏推广员发展成为全民推广，但要指出的是这次“全民推广”系统是在传奇世界1－87区从2005年12月2日晚上7：00开始正式永久免费开始的。笔者认为一款古老的游戏在今天如此激烈竞争的氛围里面，恐怕只有发动全民推广才能吸引更多的玩家。更由于是全民推广，其推广的竞争困难要比一般游戏的推广难上许多，盛大公司全民推广系统明确指出只有当推广目标达到28级的时候才给予绑定.其困难程度不言而于。

除了依靠推广员系统以外，和知名企业的合作也是游戏推广的一条新出路，上海九城在推广《魔兽世界》方面，找到了一位得力的合作伙伴——可口可乐，双方合作的方式除了在可口可乐饮料上印制《魔兽世界》图像之外，可口可乐还将帮助九城打造数百个“魔兽世界”的主题网吧，由可口可乐提供赞助装修网吧，还将在全国上万个与九城有业务联系的网吧里，提供专门的封装机，让用户自己往可乐瓶上加贴“魔兽角色包装”。这些措施让九城在游戏推广方面迈进了一大步，为国内游戏公司提供了一个很好的范例和突破

再来看看现下免费政策的游戏，以《热血江湖》为例，其最近推出了《热血江湖》“热血钱庄”系统在国内的网络游戏推广方面具有鲜明的代表地位，此系统是17GAME推出的一套全新的推广机制。秉承“白玩游戏还赚钱”——我们要将“倒贴”进行到底的理念，新的“等级梯度奖励消费提成奖励”制度，最快只要1小时，就可以赚到1元钱。这种快速的推广提成奖励在国内的推广机制中尚属首例。而且新的系统里面加入了由原有随机6位号码更改成为“固定代码”。例如，申请推广员后，系统内部指定此推广员为000001，则此推广员所持有的推广员标识码为000001，直接绑定即可。所有的推广商级，根据级别与功能的不同，可以直接使用系统自动给出的“固定代码”作为发展推广员的唯一标识码（推荐标识码）。这样不但方便了游戏公司方便统计推广员的工作成绩，也更好的激发推广员的积极性。

由此可见，一款网络游戏开发成功后，能不能得到玩家的认可，主要取决于四个方面，即游戏的品质、客服的质量、宣传的力度和推广的深度，其中最重要的因素则是市场推广。纵观网络游戏的主要销售终端是网吧，而玩家在选择游戏时往往有一种“从众”心理，会选择“大家都在玩”的游戏，也就是说网吧是网络游戏消费最多的地方，所以再推广业内有“得网吧者得天下”之说。另外现在国内的游戏推广主要以兼职为主，多少显得有点业余，是以国内推广市场并不是很规范。虽然国内网络游戏市场经历了5年的发展，游戏推广行业便也经历了5年的风风雨雨，现在已经稳步走向了成熟，走向成熟的含义在于规范的市场，稳定的用户群，以及完善的相关法规。但是面对2006年网络游戏竞争的日趋白热化，只有与众不同让人印象深刻的宣传主线及充满新意让人眼前一亮的创意，才有可能品尝到网络游戏这块香甜的“蛋糕”！