中国最有影响力的网络游戏运营商——盛大宣布， 6月18日盛大代理的韩国游戏《ARCHLORD》--《霸王大陆》在大陆开始公测，开始了在国内从新抢夺市场份额的征途。

《霸王大陆》（ARCHLORD）是由韩国NHN公司投入3年时间，耗资1000万美金研发的一款史诗风格3DMMORPG类游戏。游戏的3D画面表现水准甚高，场景庞大、人物造型细致、技能光影绚丽。《霸王大陆》的视觉效果已经到达目前韩国游戏的顶级水准，游戏采用了目前世界上最先进的3D引擎之一，英国CRITERION的Randerware Graphics Engine，无论是环境、色彩，还是光影特效以及意境的表达上都具有非常强的表现功力。在游戏音乐上NHN邀请了曾经演奏Star Wars（星球大战）、Titanic（铁达尼）、Mission impossible（谍中谍）等等著名电影音乐OST的“伦敦交响乐团”制作，游戏音乐不仅包含了各种族和城市的主题曲，还有自然环境，地形变化等有关的音乐，使得玩家犹如身临其境。《霸王大陆》作为一款优秀的大型3D骑战网络游戏，除了拥有出色的游戏背景、人物设定、庞大的游戏道具和任务系统、以及刺激的PK和行会对战系统外，还给予了每个用户一次在其他游戏中无法获得的特殊地位。也就是ARCHLORD（大霸王）系统。当用户成为游戏内独一无二的ARCHLORD后将拥有绝对的权利，可以改变天气，操纵怪物，还可以向其他玩家征取税金。可以说，成为“Archlord”，是游戏中玩家的终极目标。

《霸王大陆》在韩国内部和公开测试期间获得了出色的成绩，网吧占有率曾超过了魔兽世界成为第一名；同时也凭借游戏优异的素质获得了韩国多项游戏大奖。在盛大网络宣布正式代理并公布免费运营后，受到了国内用户强力追捧，18日的《霸王大陆》公测创造了盛大网络运营游戏公测当天的最高人数。鉴于用户的热情程度，《霸王大陆》运营组特意通过紧急流程追加采购顶级服务器，同时在盛大全国机房紧急征调备用服务器，而公测三天内十区百组的《霸王大陆》的公测服务器规模也将创下盛大网游记录，截止20日，盛大为该游戏共开放九区，同时在线人数突破15万人，这已经是一个相当可观的数字，相信盛大高层看到有这样一个不错的开头，都会对《霸王大陆》的前途感到充满信心。

事实上笔者认为对这款被盛大寄予厚望的《霸王大陆》的前途，的确不用有太多的担心。有此观点，是基于对当前国内网络游戏行业状况的判断。自从盛大依靠《传奇》的“传奇型成功”抢夺了中国网络游戏大半江山后，其他的运营商不论出于什么考虑，都自觉不自觉地走上了传奇划定的道路。之后我们看到了大量韩国魔幻类型MMORPG登陆中国市场，以至于我们谈到网络游戏，就会想到一个魔法和剑的世界，就会想到打怪升级、行会战争等等。暂且不论这种现象是否合理，但现在国内网络游戏玩家的欣赏口味，还是相对偏重这一类型游戏文化。再加上《魔兽世界》的引进成功，3D网络游戏又成为市场的新宠，而且《魔兽世界》中的人物设定、背景设定同样吸引了一众FANS。这些都给《霸王大陆》的引进打下了坚实基础。我们仔细观察《霸王大陆》就能发现，它其实是讨巧的糅合了韩国传统网游和西方游戏文化的特点，开发出的一款3D游戏。韩国游戏中对人物唯美的刻画和西方文化的人物设定，能够同时引起两类玩家的关注。而且《霸王大陆》中对升级系统、PK系统的设计，基本遵循了自《传奇》以来的网络游戏传统，这种系统正是为广大中国玩家熟悉并乐于接受的。所以当中国玩家拿到这样一个游戏时，不会有太多陌生感，很容易上手，这也是《霸王大陆》公测取得好成绩的原因之一。

其次就是盛大的招牌。盛大运营的游戏，在玩家中的口碑不错，这让不少最近在各个游戏中犹豫不决的玩家直接选择了《霸王大陆》。倒不是因为《霸王大陆》一定比别的游戏好出甚多，但盛大这个玩家耳熟能详的名字就让许多玩家的选择具有了倾向性。据说董事长陈天桥也亲自上阵体验游戏，发现bug即要求项目组改正，这样的宣传也让《霸王大陆》有了一定美誉度，加上这是盛大第一个上线就免费运营的游戏，也让玩家们有了更多选择它的理由。而且上文谈到的，比起一般韩国MMORPG，《霸王大陆》有了不少创新，比如骑战系统和ARCHLORD（大霸王）系统，这些都吸引着那些喜爱这一类型游戏又渴望新鲜内容的玩家重新回到电脑前，加入《霸王大陆》的行列。

盛大的运营能力也保证了《霸王大陆》的前景。《霸王大陆》运营组特意通过紧急流程追加采购顶级服务器，同时在盛大全国机房紧急征调备用服务器，这样的事件说明《霸王大陆》运营组在处理紧急事件上还是颇有些手腕的。由此推想，笔者有理由相信《霸王大陆》的运营部门能力不俗，如果他们能够保持这样的水平来处理外挂等网络游戏中必然面对的事件，相信也能有不错的表现。

由此看来，《霸王大陆》在大陆的运营前景乐观，那盛大能否凭借《霸王大陆》一举夺回被网易抢去的老大地位呢？笔者对这个问题表示担忧。

首先是经济收入上。《霸王大陆》是一款代理的免费游戏，这就注定了其收回成本的艰难性。虽然前有《征途》靠免费模式日进斗金，旁有韩国同行开发游戏中的广告收益，但毕竟前者还在探索之中，而且多有人诟病，后者的经验是否适合中国市场，也有待讨论，且《霸王大陆》的宣传力度，也很难到达《街头篮球》的高度，所以《霸王大陆》的“钱途”目前还不是太明朗。就算其盈利模式已经清晰，作为代理游戏的《霸王大陆》能否达到网易这样自主研发游戏的利润率，也值得我们怀疑。而从市场份额的角度说，现在的网络游戏用户中，魔幻、武侠和休闲的比例，特别是前两个，已经基本固定（休闲游戏最近增长迅速，似乎有重新划分市场之势），想在这样相对稳定的市场中抢夺客户，难度相当大。《霸王大陆》对机器配置的要求也不低，这也限制了它在二三线城市网吧中的推广，平白失去了一个占有市场的好机会。所以不论从盈利还是市场份额来说，《霸王大陆》都没有凭借一己之力改变整个游戏市场走向的能力。

笔者相信盛大也不会将宝全押在《霸王大陆》上。盛大转型带来的结构性阵痛，不可能在一时半刻内轻易消除，睿智者如陈天桥，不会想不清楚这个问题。《霸王大陆》的免费运营更像是一颗探路的棋子，它所肩负的责任应该是为盛大创出一条新的盈利之路。因为盛大以前的免费游戏，都是从受费模式过度下来的，而《霸王大陆》是第一款从头开始就免费的盛大游戏，它的处境和面临的问题对要坚定免费模式的盛大来说更具有指导意义，这一点从公测几天来的情况就可以看出，由于玩家人数的急剧膨胀，盛大不得不开始紧急应对措施，一方面盛大的行动效果还算不错，从另一方面也说明他们对将要出现的情况的先期设想不足。这是因为免费游戏和受费游戏模式不同造成的，不论是靠广告还是增值业务，免费游戏必须一直保持很高的在线人数才有可能盈利，这对盛大的运营能力、攻关能力、应变能力乃至包括服务器在内的技术内力都是一个严峻考验，这样的考验是在收费游戏模式下难以出现。盛大必须要靠一款从始至终的免费游戏来淌市场，来换取运营终身免费游戏的宝贵经验，来探索免费模式下行之有效的赢利模式。《霸王大陆》正是能物尽其用的好战士，一方面它的系统和设定都是中国网络游戏玩家熟悉的，确保了游戏的上座率，同时韩式的唯美画风、魔兽式种族设置、各种创新系统、3D大型游戏的模式，又为《霸王大陆》赢得了关注度，这样一个革新不足，守成有余的游戏最适合盛大这样的大公司进行新道路的探索。进可不断进取开疆拓土，退可固守自己类型游戏的市场份额，成是找到了新的赢利模式，败也因没有太大投入而不伤元气。盛大在选择《霸王大陆》做为自己开路先锋的时候真是动了不少脑筋。

所以笔者认为，《霸王大陆》只是盛大免费道路上的一个棋子，虽然重要，但没有了也不是伤筋动骨。盛大更大的动作恐怕是后手，大作《龙与地下城OL》和一系列的休闲网络游戏。前者估计是盛大和网易、九城竞争的主将，笔者妄自揣摩，盛大在《龙与地下城OL》上将重返收费模式，直接与目前最红火的网络游戏《魔兽世界》叫板。而休闲游戏则是未来发展的主力之一，也是盛大要重点攻防的新兴市场，更是对盛大能否走好免费之路有决定性影响。当然，这些不过是笔者的一些猜测，接下来就要看盛大如何动作了。