中小企业纷纷“缠大款”，网游行业暗流涌动

中国的网络游戏市场从来没有像如此这般热闹过。

几乎每一款新游戏的代理权，从会衍生出无数的版本，争夺代理权的过程可以被翻版为一部部刀光剑影的江湖武侠小说；几乎每一款二流游戏测试阶段总会爆料出各个角度的与几大网游巨头的传奇故事。当然，结局总是以某一家第一集团外的二三流企业神气般的获得游戏代理权，或者某款游戏在被某位网游老大定性为垃圾游戏后公测却得了什么样的“惊人”好成绩。

盛大、九城、网易等等第一集团的企业都是其中的受害者。尤其以盛大受到的“惠顾”为盛。这位游戏界的扛把子和他们的传奇创始人陈天桥，已经成为一些人谋求快速发展、争取一举成名最好的“垫脚石”。而这股暗流的涌动，间接后果就是游戏信息报道的严重失真，玩家被严重误导，利益受到严重损害，游戏市场的公正性和均衡性被打破，对行业造成深度危害。

这一切的始作俑者已无从考证，但推波助澜者无疑非“炒作大师”史玉柱莫属。

莫名其妙成故事主角，大企业有口难辩

这场忽然袭来的暗流，高潮出现在4月。史玉柱为他的新网游召开公测新闻发布会。发布会的主角在史玉柱的嘴里，成了他和陈天桥的私人恩怨。“陈天桥对我有意见。”当被问及与盛大的关系时，史玉柱很直白。而他的表述也给了媒体猛料。一时间舆论通过对两大传奇人物的纠纷，以最快的速度把史玉柱和他的游戏传播的世人皆晓。史玉柱又一次尝到了甜头。

之后，马上出现了诸如“<**>盛大测试”的新闻标题，用百度搜索关键字“盛大”，总能捆绑看到史的网游，铁了心吃定了盛大这棵登天树。

但遗憾的是盛大和陈天桥并没有如史玉柱所愿积极回应，让史玉柱可能早就策划好的先打口水战，最后诚恳道歉化干戈为玉帛，最后成就一段佳话，以最大程度让其网游闻名天下的计划落空。不得已，史玉柱开始将自己的藤向其他企业缠去。

之后的一次发布会上，史玉柱大嘴一张，干脆把几大巨头都扯进了自己的“奶源”范围：“我不怕盛大，它的重点不在游戏了”、“我看不上九城，靠暴雪的牌子，短时间内到50万，上不去了。”、“我一款游戏，就把金山所有游戏都超过了。”……一时间行业震动、媒体轰动。

这是一招犯众怒的以奋力一搏的狠招。遗憾的是，《天龙八部》里群雄围殴萧峰，成就其一世英明的场面并没有出现。盛大依然是不屑一顾，九城也按兵不动。只有金山按耐不住，站出来接招，对阵说了些“史玉柱根本不懂网游”、“目前对外公布的所有数据都是虚假的”驳斥，勉强算是配合了史玉柱又一个炒作小高峰。

尝到甜头蜂拥而上，众蚂蚁争啃香饽饽

有了史玉柱的良好战绩，其他中小网游企业按捺不住了，八仙过海各显神通，各大游戏企业被搅闹的苦笑不得。

比如行业老大盛大，几乎成了各家无所不用的新闻捆绑线索。

先是如果奥美在收购Vansoft股份期间，拿盛大收购韩国Actoz股权为对比，炒作游戏《开天》；接着又爆出索赔亿元告浩方侵权的惊天新闻，并频频制造舆论声势，最后在各界质疑其讹诈动机后方偃旗息鼓。

接着是《大航海时代Online》，爆出盛大曾经争夺代理权，但最后被一家“盛宣鸣”的公司顺利获得代理权的消息。

不过盛大也好像死猪不怕开水烫，除了出来说了一回他们没参与《魔兽世界》新版本和《地狱之门》竞标的话，就再也没了声音。

如果说盛大成为众矢之的是因为其业内的地位和网友呼声决定的，那么二流企业金山被史玉柱说上一回确实有些冤枉。不过金山马上反戈一击，找一个员工在自己的博克里大骂史玉柱，然后把它炒作成新闻。就在对史有仇者觉得相当过瘾时，金山却宣布推出自己的新网游，让人对其二流手段大跌眼镜。

被人咬了的金山还不知足，反过来开始找“老大”开咬。最近闹的沸沸扬扬的盛大、网易和金山抢夺一款神秘Q版游戏，但均告失败的新闻，把这款游戏说的天花乱坠，甚至从解密研发说起(挖的是网易的人)、一直到代理成功(盛大败下阵来)，俨然一副业内佼佼者的姿态。其实明眼人一看便知，这种炒作手法太过眼熟，而且非常粗燥。

业内有多少好游戏，大家心知肚明。笔者一个朋友曾在盛大做过游戏项目管理，据说每个月来找盛大代理的不下几十款游戏，盛大这样的公司当然会精挑细选，也不免淘汰掉不少网游。这些被淘汰的网游流向哪里不知道，可能也包括给金山这样的捡走，但留给老大们基本上都是肥肉了。所以二三流企业不厌其烦的捆绑老大们炒作“要奶吃”，从某种程度上也可以理解。

黄葛榕绞杀危害巨大，行业规范亟待加强

热带雨林里的一种植物叫做黄葛榕，附生在其他热带植物的枝干上，凭借其发达的气生根紧紧缠绕包裹树干，与其争夺阳光、水分和养料，严重限制所附生植物的生长，直至其死亡，被称做为绞杀现象。而且这种植物所选择的绞杀对象往往是几十倍于自己的植物，被各国列为不准入境植物之列。

进入2006年后，网络游戏行业出现的这种拉大企业炒作自身产品的风潮，其实和黄葛榕绞杀现象颇为相似。网络游戏市场经过6年的风风雨雨，刚刚奠定了稳步发展的基础，和大力发展民族游戏的势头，如果在这个时候一些成熟的大企业又被拉下水，很可能再次出现群雄纷争的市场格局。其结果就是刚刚起步的民族游戏因为缺乏有实力的企业支撑，再次被国外引进产品踩在脚下，这对整个中国游戏市场的长远发展都是极其不利的。所以，盛大、九城、网易们，千万要稳住，千万别跟史玉柱之流和金山们较劲。

恶意炒作的最大受害者是玩家。由于恶意炒作，蒙蔽了玩家，造成了信息的不对称。当玩家们对一些垃圾游戏大呼上当时，他们有的已经开始在游戏中消费，更大的损失来自于他们错失了接触一款真正好网游的时间和机会。谁来为玩家利益负责？负什么样的责任？也许史玉柱和金山这些“公关高手”们一开始只想玩玩道德游戏，但最后实际上越过了法律的底线。这真的不是玩笑，产生象烟民巨额索赔烟草企业这样的判例，也不是不可能。当然，最现实的可能是，玩家用脚投票，不玩那些“泡沫”游戏。这些游戏运营不久就面临的玩家高流失率证明了这一点。

最后当然是希望政府部门出来管管，不仅管住这些躁动的炒作声音，而且要管住个别帮腔的媒体，最好看看这些媒体和这些企业之间到底是什么关系。不然，如果这个行业真的被不懂网游的人或几家小企业搞垮了，对政府来说也是很遗憾的事情。