网络游戏“性营销”是笔者今年提出的一个命题，即部分网络游戏厂商，以“性”为突破口，利用人们喜欢刺激和诱惑的原始本能，来吸引更多的人进入到网络游戏的虚拟世界。本来作为一种营销手段，无可厚非，但一些网络游戏厂商为了更多利益，无所不用其极，用尽一切涉“黄”近“黄”的方式来引诱人们去游戏，而不是将心思用在如何改进自己的游戏之上，委实让人觉得不堪。笔者欲作文浅谈一二，聊做批评。

    本来这组性营销的专题因打击面太大，在一些朋友的“规劝”之下决定不写了，但今天看到的一则新闻则让我有不吐不快的感觉。

    媒体爆料称，两周前网游运营商巨人网络又有新动作。旗下《巨人》网络游戏推出了一个新剧情：奖励玩家进入虚拟的天上人间休闲中心洗浴桑拿。“记者进入游戏后，加入了一个军长集团，在稀里糊涂打了N场战役后，终于被军长带到了赫赫有名的“天上人间”休闲中心。休闲中心被设计得灯火阑珊，内部装修非常精致。随后，记者使用的游戏人物要求接受“异性服务”，一位身材火辣的游戏美女姗姗而来，穿着性感的比基尼，在豪华的洗浴中心开始给游戏人物“做按摩”。在游戏过程中，记者才了解到，这名性感美女居然也是一名玩家，属于另一个团队，被安排在该休闲中心提供服务。记者留意到，整个浴池中不断有玩家申请“异性服务”，并在按摩过程中和性感美女聊天打趣。”一名记者在采访后做了上述描述。

    这算什么呢？其实这就是网游公司打着创新的旗号进行的一场赤裸裸的“性营销”，自己的网游业绩开始下滑了，靠自己的本事没有能力创造出更多好玩好看的游戏内容，就只有出此下策，把游戏做的象三级片一样，打着情色的擦边球来吸引玩家继续在其中流量。而且“异性按摩”中互动的双方都是玩家，就更加有真实性了。不难想象，这样一个虚拟情景下，怎么想怎么和那些不三不四的场所相近，而网游公司则在其中担任了个大茶壶或老鸨子的皮条角色。

    其实，网游公司在游戏中加入类似元素，用“性”来吸引玩家游戏的例子并不鲜见。在以前，大多还犹抱琵琶半遮面，搞出些什么三点美女或大波妹妹之类的人物设定来，既想当婊子，又想立牌坊。比如盛大引进的《超级乒乓》，弄个热裤内衣、大波乳摇，自然吸引眼球，也自然比一般的体育类网游要性诱惑的多。如果说这是进口的东东，没办法的事，那不少国产游戏也好不到哪里去。

    最初的网游“性营销”大多还只是口头功夫、标题党，比如某游戏标榜“新同居时代”，其实无非是游戏中有个结婚系统；说是“女玩家裸体玩游戏”，其实不过是拍到了一张露后背的照片而已；可这套路玩久了，大家也就不认账了。游戏厂商就决定在游戏中玩点真家伙，最简单的办法就是让游戏虚拟角色穿的单薄性感，而最常用的套路就是告诉玩家，这个游戏会走光，并逐步成了国内网游世界中的一个常态。

 

    前不久一条官方新闻这么说《巧穿《诛仙》秋季靓装 谨防走光！》，其中提醒女性玩家不要穿自己游戏中的一款贴身的迷你一步裙，因为它虽然不会妨碍你的行动，却会让你在不小心的时候走光！这不就是此地无银三百两吗！而那些《热舞派对》之类的游戏，更是把游戏人物的走光当作一个话题来说。

    最搞笑的是《武林群侠传OL》还官方对出了个防走光秘笈，誓将走光进行到底。而这其实就是用走光这个话题来吸引玩家进去游戏，用满足玩家的偷窥欲来满足自己的盈利欲。

    现在游戏厂商发现，诸如此类的方法都过时了，当一个事物变成常态了，也就不算“创新”了，加上玩家对于这种虚拟情景下的走光、偷窥性趣不大之时，也势必呼唤新的“性营销”创新手段出现，打破僵局。新的互动类“性营销”节目如上面说的异性按摩互动悄然登场，此时，游戏厂商的盈利欲则彻底蜕变成了“淫”利欲。