近日，一款名为《炼狱》的网络游戏内测的消息颇为引人注目，倒不是因为这款游戏采用了什么特别的游戏引擎或全新的游戏玩法，而是它的宣传广告语“无码内测”。原本炼狱此次内测不过是不删档无激活码，不过媒介人员不知是偷懒还是有意为之，就缩写成了“无码”这么一个颇有些情色的宣传词，而这亦可看作是国内网络游戏情色营销越演越烈的一个新表现。

    《炼狱》此次“无码”内测，其实就是玩了一次宣传上的擦边球，表面上看似不删档无激活码的缩写，但实际在宣传过程中，却给人一种日本AV小电影的感觉，所谓无码，在更大层面上总会给人一种情色的感觉和表示，这其实可能也是《炼狱》所希求的，靠打色情牌将玩家吸纳进来。

    而在中国的网络游戏产业中，类似这样的打情色擦边球的还有许多，其中最典型范例就是至今仍在泛滥的网页游戏病毒式性营销。为了争夺数量固定的玩家，各个游戏运营商纷纷在推广上做文章，部分不良的运营商甚至打起了情色牌，广告的设计非常露骨、暧昧，面临较大政策性风险。打开一些网站，就时不时的弹出一些窗口或页面，上面无外乎就是一大堆袒胸露乳的美女还有一大堆等你来上之类的调情般的宣传词。其实网页游戏本身并没有情色内容，反倒是通过包装，变成了一个假冒的“十八禁”游戏，其结果不仅仅遭到了玩家的反感，在某种程度上导致了玩家流失率高达95%以上，远远超过传统网页游戏的玩家流失比例。另一方面这种污染网络的宣传手法也被有关部门所注意，据报道。文化部已惩处了一批色情推广的网页游戏，杭州某公司非法推广的《热血三国》就在曾经被关停。

    而在网络游戏世界里，这类的宣传也不少见，只不过一般都还犹抱琵琶半遮面，搞出些什么三点美女或大波妹妹之类的人物设定来。比如某知名游戏厂商引进的乒乓球网游，弄个热裤内衣、大波乳摇，自然吸引眼球，也自然比一般的体育类网游要性诱惑的多。而到了去年下半年，另一家知名游戏厂商则在游戏内容上开始突破界限，在游戏中推出了一个新剧情：奖励玩家进入虚拟的天上人间休闲中心洗浴桑拿。将赤裸裸的性暧昧在游戏中大肆宣扬，遭致了社会舆论和玩家的强烈反感。

    更多的网游尽管在游戏内容上并没有多少情色内容，但依旧在宣传上不遗余力的往情色方向靠近。而这样做的结果，一方面是让游戏因为他们可以给玩家特别是懵懂着青春冲动的青少年玩家提供某些“性”的希望而暂时性在线人数急剧上升，另一方面，也给我们的网游产业蒙上了一层“性”的阴影和中国式网游的“性”悲哀，毕竟在大众和社会看来，尽管这种性营销能够产生巨大的经济价值，但在社会价值上上只是陷入了另一种误区。