潮退了，不怕有人裸泳，怕的是大家都在裸泳；不怕有人裸泳，怕的是长相不雅的大老爷们儿裸体现身，既没有外在也没有内在。

　　盛极而衰，下一句是否极泰来。这个中国人传承前年不变的道理，似乎正要开始印证在网络游戏行业。这几年关于网络游戏的大宗交易并不鲜，面对人傻钱多的游民族群，厂商也毫不吝啬开出动辄上亿的营销预算。

　　网络游戏成就了盛大、九城、完美等上市公司，成功助推金山上市，让腾讯、搜狐、网易的收入蹭蹭蹭地上涨。但是现在好日子似乎到头了，网络游戏行业开始遇到瓶颈。

　　艾瑞说：2010第二季度市场规模预计为73.4亿，环比下跌1.8%。目前网游运营商都在减少自己的网络广告投放预算，整体游戏运营商网络广告投放规模同比降低29.4%。

网络游戏为什么会环比下跌？

1.市场空间快到顶，再大的金矿总有一天会被挖空的，网络游戏经过几年的发展已经到达天花板，很难有继续上升的空间。游戏越来越多，而客户就只有那么多，网游公司间的竞争会越来越激烈，新陈代谢速度会进一步加快。

2.曾经疯狂玩游戏那帮人已经走入社会，需要把更多的时间投入工作、生活中，对于游戏的热情自然大大下降。另一方面，新成长起来的年轻玩家对于游戏类型、风格的喜好都大大不同，没准儿一部分人根本就不玩游戏，别人有更刺激更好玩的事儿。

3.行政管理的加强，特别对网游沉迷、网游实名制新规出台，都大大减少了用户的有效游戏时间。

市场小了，钱赚的少了，竞争激烈了，投入也更谨慎了。所以求伯君请回了雷军，朱骏踢开了陈晓薇，都准备在这个时候力挽狂澜、大干一场。另一方面，网页游戏、手机游戏、小游戏的新动向越来越赢得网游公司的关注，只是这是一块全新的市场，只靠资本并不一定能大获全胜，并且盈利能力还有待探索。

　　和网游的状态不佳相呼应，网游黄金时代的产物ChinaJoy也略显颓势，不仅Showgirl抢不赢世博，也被连连指责为肉展、沟展、裸展。我承认美女很吸引眼球，但是如果只是美女也就失去ChinaJoy最初的意义了。