据国外媒体报道，在苦苦抵御用户流失数年之后，社交网站Hi5正在将自己打造成为一家社交游戏与娱乐网站。Hi5曾是仅次于Facebook和MySpace的全球第三大社交网站。

　　Hi5创建于2003年，随着Facebook大获成功，与之类似的Hi5也引起了业界的高度关注。尽管总部位于美国，但Hi5的大部分流量并不来自于美国。由于用户数量的不断下滑，Hi5最终决定将进行转型。Hi5将把精力更多的投入到社交游戏当中，通过这种转型，Hi5希望能够在虚拟礼物市场获得更多份额。市场调研公司ThinkEquity的分析师预计，2010年全球虚拟礼物市场规模将达到50亿美元之上。

　　Hi5的这一转型，也反映出Facebook与微型博客Twitter的日渐流行，使得Hi5和MySpace等竞争对手身受重创。MySpace此前已表示，公司将专注游戏、音乐和娱乐内容。根据互联网流量监测机构ComScore的统计，今年1月Hi5的全球独立访问用户总数为4700万人，较上年同期下滑22%。与此同时，Facebook的独立访问用户总数达到4.71亿，同比增长一倍;Twitter的独立访问用户达到7350万人，同比增长十倍以上。

　　Thinkequity的分析师阿图尔·巴加（Atul Bagga）表示，游戏是“Hi5一种有趣的模式。我认为Hi5或其他社交网站无法同Facebook抗衡，因此它们正在将自己转型成为专注娱乐的社交网站。”

取悦游戏开发者

　　为制止用户的持续下滑，Hi5在去年引入了新管理团队，其中包括了游戏产业大腕亚历克斯·约翰（Alex John）的加盟。约翰在上世纪90年代曾在微软从事游戏开发工作，目前是Hi5的总裁兼首席技术官。约翰的主要任务之一，便是吸引第三方应用开发商为Hi5开发游戏。

　　约翰取得的首个成绩便是将马特·威尔森（Matt Wilson）拉入伙。在去年从索尼辞职之后，威尔森创办了一家名为Detonator游戏的公司，专门为Facebook开发游戏。该公司开发的首款游戏BlastCards，已于去年下半年正式发布。约翰曾与威尔森在微软共事，因此他希望后者能够为Hi5编写游戏。两人于去年12月在西雅图首次举行正式会谈。会谈的议题如下：离开Facebook专门为Hi5开发游戏;作为回报，BlastCards和其它应用将会投放在Hi5更醒目的位置，Detonator及员工将会得到Hi5贵宾待遇。面对着这些条件，威尔森无法不心动。他说，“我给Facebook打电话，他们甚至都不知道我是谁。”

共享广告营收

　　为获得成功，Hi5仍需要说服更多的开发者为网站开发社交游戏。约翰说，“社交媒体网站不能与苹果的应用商店相提并论。目前，我们仍有许多的工作需要完成。”为吸引到更多游戏开发者，Hi5将为这些开发者免费在自己的网站上投放横幅广告和推广活动;此外，Hi5还将会与游戏开发者共享设置在游戏中的图形广告营收。约翰表示，公司的这些举措已吸引了包括Detonator、Immortal游戏和Exponential娱乐在内的诸多游戏开发公司。从今年3月开始，Hi5每月还将会吸纳一家新游戏开发公司加盟。

　　Hi5的做法与Facebook形成了鲜明对比，因为前者拥有了固定的开发者，而后者拥有的是庞大的第三方游戏开发群里。自Facebook在2007年准许第三方为网站开发应用以来，数万应用开发者都开始为Facebook开发应用。

保持独立

　　即便是像社交游戏开发商Zynga这样的企业，也表示越来越难以从Facebook获得利润。他们都开始寻找其它的途径，来发布自己的应用。应用开发商RockYou首席营收官莉萨·玛丽诺（Lisa Marino）表示，“我们都需要保持一定的独立。”她说，RockYou当前大约85%的营收来自于虚拟礼物和应用内置广告，其它的营收来自于Hi5、MySpac、AOL旗下的Bebo，以及谷歌旗下的社交网站Orkut。Facebook近期对应用开发者政策的调整，如禁止应用开发者在网站认证系统推广应用，都将会导致RockYou加大在Hi5等待网站的存在。玛丽诺预计，“Facebook的政策将会更紧一点，而其它社交网站的政策会更加宽松。”

　　其它社交网站考虑离开Facebook的另一个原因，便是无力同Zynga竞争。在过去的一年中，Zynga新增数百名员工，其中大多数人在他们的游戏被Zynga收购后加入公司。威尔森表示，“同Zynga竞争将变得非常困难。”截至目前，Zynga对此拒绝发表评论。

　　韦德布什·摩根证券（Wedbush Morgan Securities）分析师迈克尔·帕切特（Michael Pachter）表示，考虑到约翰曾经的履历，相信Hi5有能力打造出一批忠实用户。他说，“约翰所做的一切就是让Hi5变得更加坚固，而应用就是胶水。”