近几年游戏行业的高歌猛进，带动了游戏类短视频的繁荣。大量游戏爱好者纷纷加入短视频创作大军，成为职业或业余的游戏自媒体人。

　　本次课程主要从四个方面进行分析讨论：游戏类自媒体发展历程、游戏类短视频特点、游戏类短视频突围方法论、薇龙文化案例分析。

游戏类自媒体的发展历程

　　通过下图我们可以非常直观地看到短视频自媒体的演变过程。

　　从平台属性来看，最初是一些图文媒体平台，主要做行业的新闻资讯报道，或图文攻略。之后随着直播的崛起，斗鱼、虎牙、企鹅电竞等类似的直播平台又带来了游戏内容的一次大喷发。近几年兴起的短视频风潮，以及抖音、西瓜视频等短视频平台的流行，再次将游戏类内容推向一个新的高点。我们可以看到，承载内容的平台逐渐由web端向pc端再向移动端演变。

　　除了平台的转变之外，我们还能看到内容上的转变。例如从单纯的图文形式到长时间的直播，再演变到现在更轻量化的短视频。在此过程中，用户的观看习惯也在不断的变化，尤其是在内容移动化后，观众更多的时候在移动端观看，所以，为了迎合这种观看习惯，内容也逐渐由横屏向竖屏演变。

　　同时，我们也可以很明显地看到不同平台的优缺点。例如图文内容形式单一，不能满足用户全方位的视听感受。 直播平台的优点在于时效性、互动性和趣味性，但它对于用户时间要求非常的严格，有很多不可控因素。当下最火的短视频平台，它的优点是利用碎片化时间，二次创作性高，灵活度高。需要特别说明的是，这个演变过程并非是单向淘汰的演变，而是长期共存融合的关系。

游戏类短视频的特点

1.游戏短视频“达人+内容”双元素驱动

　　游戏短视频的这个特点，是相对于其他领域的短视频而言的。例如《陈翔六点半》这部作品，它属于创意驱动类内容，观众对内容感兴趣，所以选择进行观看，内容本身的创意、吸引力是核心竞争力。而像《Miss排位日记》《随风视频》这类游戏类短视频，则是典型的达人加内容的双元素驱动类型。用户看内容时不只是为了看到喜欢的游戏内容，更多人喜欢的是达人的解说和互动风格。对于观众来说，游戏非常重要，看谁玩这款游戏也相当重要。

2.规律性迭代：内容迭代节奏与游戏迭代节奏基本一致

　　对于热门内容的流量把握，也是游戏类短视频内容迭代的特点之一。例如近年来关于《王者荣耀》《绝地求生》《刺激战场》《第五人格》等游戏的内容产出数量明显更多。这说明什么?游戏短视频的流量也同样具有头部效益。所以在内容的选择上一定要把握住头部，流量风口会带来非常明显的效果。 简单概括一下，就是什么游戏火做什么内容。

 ▲ 游戏《第五人格》相关短视频内容画面 

3.入门简单，初期一个人=一个团队

　　第三个要跟大家分享的也是最显著的一个特点，就是入门简单。游戏短视频只需要通过简单的编辑就可以产出内容，入门是非常的简单的。而其他分类的内容，例如《papi酱》，需要配备专业的团队共同创作。早期，很多创作者都是一个人做内容，而随着内容体量、知名度的提升，配备简易或更专业的团队，是大多数创作团队后期必经之路。

　　任何一个内容领域发展到一定阶段都会出现明显的群聚效应。做同类内容的越来越多，竞争也会越来越激烈，发展为专业的团队则是比较有效的提升综合实力的途径。目前薇龙文化在短视频内容领域具有非常专业化的团队，配备了相当充足的非常有经验的编导、策划、剪辑、后期制作等专业人才，而且在不断扩充。

　　总之，虽然游戏短视频入门门槛低，有兴趣就可以尝试入门。但是发展到一定阶段后，最好还是要找到专业的团队，不要单打独斗。

4.有明显的假期效应

　　数据报告显示， 2018 年 8 月和 2019 年 2 月游戏类内容数据有非常明显的提升。这两个周期分别对应的是暑假和寒假，说明游戏类短视频受众更加的年轻化，与学生的重合度非常的高。 所以在游戏类短视频的运营上，一定要抓住寒暑假这两个流量高峰。

 ▲ 卡思数据《 2018 年 8 月短视频垂直行业深度解读》 

 ▲ 卡思数据《 2019 年 2 月短视频垂直行业深度解读》

游戏类短视频突围方法论

　　在了解回顾了游戏类自媒体的发展历程，总结了特点之后，我们究竟要如何针对这些特点进行突破呢?这就是我们接下来要探讨的一个话题。

1.基本信息设置

　　行走江湖必须要有一个响亮的名号，作者的头像和ID决定了用户的第一印象，所以一定要具有符号化、便于记忆两个特点，也可以根据作者主要的视频产出方向进行标签化定位。

　　例如薇龙文化旗下的“老撕鸡”，这个账号名称就采用了双关方式，既便于记忆，又不显得油腻。在形象的设定上，薇龙文化旗下的作者头像多采用卡通形象。因为游戏短视频的主要受众是学生，卡通形象更加便于接受，也更容易识别。

 ▲ “老撕鸡”红人详情页  图源卡思数据 

　　当然，对于一些作者本人会出镜的内容，作者可以用自己的真实头像。例如“板娘小微”就是因为我本人有出镜内容，所以我也选择了真人头像。

　　在这里再分享给大家一个选logo、识别好头像的好方法。当你把一堆头像放在一起的时候，你是不是能一眼看到它?如果能一眼辨认出它，那它就是好头像。

2.内容创作：有趣至上

　　有一个响亮的名号，仅仅是闯荡江湖的第一步，接下来就是我们到底要学哪门功夫。是刚猛的降龙十八掌还是至阴至柔的九阴真经?在游戏短视频中确定风格方向，就如同掌握了独门绝技，一提到招式，各路大侠都认识你，比如特色解说、剧情向、有趣直播，真人出境等。

　　按游戏类型划分，有单机、网游、RPG、射击、MOBA、女性向等多种类型。按内容形式划分，又分为特色解说、搞笑剪辑、特色剧情、直播剪辑、攻略教学、游戏相关背景文化介绍等。

　　例如“小乾游戏解说”是做剧情类非常成功的一位作者。“板娘小薇”的内容则代表了一批出境类作者。我会做一些真人出镜表演，演游戏里的剧情场。当时选择这个方向，主要原因在于：第一，我有一定的表演功底，可以出镜。第二，出镜类有差异化优势，类似的内容不多，较容易脱颖而出。

　　总结一下，内容有趣是最重要的。现在是一个娱乐至上的年代，无论你选择做什么类型的游戏内容，观众们更多的还是喜欢看有趣的内容。所以大家千万不要拘泥在我所列举的这些形式中，我相信以你们的脑洞一定可以开拓出更多的形式。

3.内容栏目化、IP延展

　　当你有了独门功夫，想要发扬光大了，下一步该怎么办?当然是开宗立派了。我们以“随风解说”这个账号的三个阶段为例来看一下，他是薇龙旗下的一位作者。

　　1. 0 阶段的“随风解说”，虽然有变声特色，但特色不够鲜明，而且有很多作者效仿他。2. 0 阶段的“随风解说”，推出了一系列栏目，让观众对视频内容有了统一化的认知，初步形成了内容IP。3. 0 阶段他把IP做了进一步延伸，内容形式得到了很大的拓展空间。例如用随风和柚子，这两个视频中的人物形象来制作了火线兄弟这样一部关于CF的动画片，突破了游戏视频剪辑和直播内容的限制，这样也更加利于后续的商业化发展。 

 ▲ 红人“随风解说” 

4.拓展商业化模式

　　优质的短视频内容，如果仅仅依靠内容产出的流量变现，显然是不够的，需要更加专业化的团队和机构，对短视频作者的内容和方向作出有利于商业化的长期性规划和包装。一个优秀的短视频头部红人，健康的商业化模式应该是多元化的。除了流量收益以外，还有个人代言电商的收入、商业定制、定制售卖、直播等多元化收入。形成多元化的收入矩阵和变现途径之后，他的抗风险能力就会比一般的普通作者要高很多。特别是在当粉丝量到达一定量级之后，专业机构可以让作者实现多元化的变现，让IP更有价值。