在经历了五月各大厂商或悲或喜的消息不断后，六月份网络游戏市场的竞争可以说是如火如荼，当老大的要捍卫自己的位置，被拿下的要力图翻身，隐忍坚定的要一鸣惊人，一向高调的要更进一步。更重要的是， 所有开发赏和运营商都要给自己上半年的工作一个满意的结尾，并为自己下半年的工作开一个好头。而且，六月份是暑期档的开始，它将为各个厂商的暑期进帐计划奠定一个非常重要的基础，各大公司自然不能放弃这个名利双收的机会，于是，轰轰烈烈的网络游戏宣传公关月开始了。

从网络游戏在中国普及，宣传、包装、公关的作用就从来没有被忽视过，毕竟这是一个靠眼球来赢利的产业。你的游戏质素再高，没有人知道，其市场效果等于零。所以，宁肯牺牲游戏本身，也要把游戏宣传、包装、公关做好就成了许多厂商的共识。这个六月里，我们就目睹了厂家使尽浑身解数的开展宣传攻势，让整个网络游戏市场热闹非凡。

经典宣传方式——发布会

应用发布会为网络游戏宣传造势是一个屡试不爽的老方法，六月这样旧瓶装新酒的发布会又有不少。

6月16日，《万王之王2》之《黑暗的缘起》新品发布会在北京举行。《黑暗的缘起》是由著名音乐人高晓松为《万王之王2》量体打造的一部音乐史诗。在这次发布会上，高晓松以及歌星阿朵也亲临现场为游戏造势。《万王之王2》作为《万王之王》的后续之作，仍是由台湾雷爵公司亲力打造，研发时间长达48个月,研发投入2000万人民币，是一款充满西方奇幻史诗色彩的网络游戏。作为《万王之王2》文化战略的重要一环——音乐人高晓松谱写了一部音乐史诗《黑暗的缘起》，作为游戏的序章。这部歌剧共有四个主角，原形脱胎于游戏中四个角色：武士、牧师、法师和咒术师。在演唱者方面，目前已经确定有郑钧、莫华伦和阿朵将参加歌剧的演唱。唱片预计将于7月底上市。

音乐人高晓松

笔者一直认为音乐是网络游戏的一个薄弱环节，也许是网络游戏的时间比普通的单机游戏长得多，所以大家对音乐的注意力都有所下降，很多不错的音乐也被淹没在长时间的聆听中，显示不出优秀。但是作为游戏周遍开发的重要项目，游戏音乐是不应该被忽视的，在这方面，许多单机游戏都为我们做出了榜样。这次《万王之王2》的音乐高调宣传，估计是想为游戏周遍的商业开发提供一种可能性，虽然笔者对做民谣出身的高晓松能否成功驾御这部带有史诗色彩的音乐剧表示怀疑，但是对这种有益的尝试是绝对抱定支持态度。

6月20日，国内首款音乐竞速网络游戏《QQ音速》于北京隆重发布。该游戏由韩国著名游戏公司SEED9自主开发，NeoWiz担当运营，在韩国玩家中获得了极高的评价。腾讯公司将此款游戏引入国内后，不仅将其界面、文字完全本土化，更结合国内玩家的爱好，增加了大量中文流行歌曲，并设计全新的赛道。经过近半年的内测，如今《QQ音速》再度追加大量全新流行元素，一场更大范围内的Q民新音乐运动即将引爆。“摇头晃脑听音乐，舞动手指应节拍，挑战滑轮速度极限”，《QQ音速》的设计理念打破了传统休闲网游的定义，玩家们仿佛是在虚拟世界里进行着一场音乐有氧运动，因此被誉为“第三代休闲网游”的领军之作。在《QQ音速》的发布仪式上，作为中方代表的腾讯公司总裁刘炽平，与作为韩方代表的NeoWiz公司联席总裁兼首席运营官朴辰桓，举行了一场别开生面的《QQ音速》PK赛。这是中韩游戏公司高层首次以游戏PK的方式，联合展示一款网络游戏产品，同时也标志着以网游为媒介的中韩文化交流，打开了一个互相竞争而又互利互惠的新篇章。

腾讯总裁刘炽平出席QQ音速发布会

现在的发布会做得越来越有创意，这次《QQ音速》的发布，不但有介绍游戏、试玩等一般环节，还有蔡依林贺词助兴，更别出心裁地邀请双方老总真人PK。而双方本着合作互助的态度，推广游戏的目的，娱乐玩家的精神，欣然接受，也给自己的网游做了次“顺手广告”。

6月10日，越南最大城市胡志明市新世界饭店。金山软件越南合作伙伴Vinagame公司召开新闻发布会，宣布中国知名网络游戏《剑侠情缘网络版1》(以下简称《剑网》)11日上午9点正式在越南公测。金山软件高级副总裁任健，Vinagame CEO及越南各地40多家媒体参加了发布会。据悉，此次《剑网》越南正式运营，一方面填补了越南母语网络游戏市场空白，另一方面也表明《剑网》海外市场拓展又进一步。任健表示，越南网络游戏市场是金山《剑网》继台湾、马来西亚之后进军的第三个内地以外市场。越南网络游戏市场潜力巨大，对比于韩国网游，越南玩家更容易接受中国武侠题材类游戏，中国特色网络游戏作品在越南市场取得成功几率更大。“经过5年的发展，中国已经涌现出一批优秀的自主原创游戏厂商，产品已经具备进军海外市场的实力”。目前，《剑网》公测期间已经开设4组服务器，据Vinagame公司透露，公测期间，将在两周内共开放15组服务器。

从来都是国外的公司拿着游戏来中国挣钱，这次中国的运营商走出了国门，开始关注起了国际市场。虽然越南的网络游戏产业并没有中国发达，但是依然是可喜的现象。什么时候我们自主研发的游戏可以在欧美日韩的市场中立足，那属于中国网络游戏的春天就不再遥远了。

经典宣传方式——名人代言

不知道从什么时候开始，名人代言成了中国品牌宣传自己品牌形象的第一选择。从服装到房产，甚至是医院药品的广告中，都能看到不少我们熟悉或不熟悉的脸。网络游戏同样不能免俗。

5月30日，一场名为“6月蝶变”的爱情舞台剧在北京激情上演，这正是金山首款代理网络游戏作品《仙侣奇缘2》（以下简称《仙侣2》）的新品上市发布会现场。发布会上，金山软件隆重对外宣布，《仙侣2》将于6月8日下午三点正式公测，并采用永久免费运营模式。

《仙侣奇缘2》之“6月蝶变”

发布会现场，网络当红歌手庞龙亦闪亮登场，深情演唱《仙侣2》主题曲《宝贝》打动全场，并将发布会现场的气氛引爆至极点。据了解，庞龙的成名曲与《两只蝴蝶》、《你是我的玫瑰花》分别是蝶与花的主题，与《仙侣2》的故事背景形成了天作之合，这也是金山软件与庞龙的合作一拍即合的原因。为此，庞龙为《仙侣2》量身定作这首《宝贝》，“追逐爱的旅途，让我们双宿双飞。宝贝，你是我永远的玫瑰”，《宝贝》曲风轻快，歌词上口，将作为玩家每天登陆游戏的必听歌曲。同时，庞龙的人物形象将移植成为游戏中的NPC，象征爱情大使，为玩家带来惊喜的礼物。这也是国内大型网游明星NPC游戏移植第一例。

而同一天，上海天游软件旗下最新网游产品《蒸汽幻想》在上海召开了新产品上市及形象代言人发布会，有台湾“可爱教主”之称的人气女星杨丞琳正式成为产品代言人，并出现在发布会现场，与观众见面。《蒸汽幻想》作为韩国新生代网游的代表之作，以其恢弘的气势和深刻的内涵而倍受玩家及业内瞩目。游戏以“宫崎骏”笔下的世界以及著名的“最终幻想”和“樱花大战”系列中广为人知的“蒸汽庞克”世界观为基础，由韩国最大的软件发行商“韩光软件”(Hanbitsoft)耗时三年打造而成的MMORPG网络游戏大作。《蒸汽幻想》画面色调明快、内容丰富，特别是游戏中的角色十分卡通可爱，与“可爱教主”杨丞琳的形象极为吻合，所以天游软件才在众多候选的人气女星中选择了杨丞琳出任《蒸汽幻想》的形象代言人。而此次为网络游戏产品代言，也是杨丞琳的“第一次”，后期杨丞琳将全程参加《蒸汽幻想》在中国一系列的宣传活动，不留余力的为游戏打造声势。

杨丞琳出任《蒸汽幻想》的形象代言人

虽然现在找名人代言的确很赶时髦，但是在笔者看来，这两个例子都不是太理想。庞龙是个网络歌手，但他的形象实在和一个仙侠游戏差别太大，所以除了为游戏演唱歌曲外，恐怕在其他方面难以发挥助力。台湾“可爱教主”杨丞琳虽然从外型和气质上与《蒸汽幻想》有共同之处，但是由于一些原因，最近她在内地的口碑不太好，这样也许会对游戏的推广产生一定负面影响。借明星的人气来提升自己，是一个不错的主意，但是在选择上恐怕要变得更有眼光一些，才能对得住辛苦等待的观众。

经典宣传方式——公关活动

网络游戏是要直接面对终端消费者，靠他们的购买或在线来获得赢利，所以各种开发潜在用户的公关活动就变得尤其重要。如果没有一定数量的用户支持，再好的模式也没有盈利的可能。而且现在面临着学校放假和毕业高峰，选择这个时候做公关活动不论对眼前的效益还是长远的收获都可以说是最佳时机。所以在这个炎炎夏日里，组织各式各样的活动成为了厂商的重要任务。

从6月9日开始，在为期一个月的时间内，网易《大唐豪侠》公测系列活动之一的“释放你心中的侠”——“高校轻功挑战赛”将在全国六大城市天津、西安、成都、济南、南京、武汉的六所高校展开。《大唐豪侠》高校轻功挑战赛，是由互动式现场演出与趣味性竞技游戏结合的大型现场娱乐活动。首当其冲的就是“飞檐走壁”——趣味“攀岩”游戏，这可是堪称最真实的飞檐走壁。

将游戏中虚拟的轻功解释为攀岩运动，看来网易的策划还是花费了一番心思的。而将活动放在大学校园中进行，更是把活动目标直指目标客户群，以期获得最好的宣传效果。

2006年6月16日，位于济南舜耕的国际会展中心内，第一届山东文化产业博览会的序幕拉开，！《飘流幻境》作为山东网通宽带增值的展示内容，利用网通的宽带演示展区进行游戏和中广网的展示。展会现场，中广网进行了《飘流幻境》的游戏现场演示。在试玩的过程中，美丽可爱的“飘流女生”们适时的出现，热情地向试玩的人群们派发着《飘流幻境》的宣传品。随后，一个个青春靓丽，可爱俏皮的“飘流女生”又挥师至山东泉城广场，进行《飘流幻境》进一步的宣传。她们统一身穿《飘流幻境》的短袖T－Shirt，并排站立，景致壮观，引来了无数行人的侧目。

飘流女生孙婷婷

借一个大舞台来SHOW，真是一个好办法，不用做太多的工作，就能引来一堆堆的观众。而且《飘流幻境》力捧可爱俏皮的“飘流女生”，更是给观众一针兴奋剂。美女出镜，这招真是屡试不爽啊。

红岛狂欢——北京2006《万王之王２》玩家派对将于6月24日下午14：00在北京西堤岛咖啡厅举行。届时大家不仅仅可以参与各种小游戏赢取《万王之王２》的精美周边，更有神秘大奖等你拿，还将有机会和官方人员面对面进行交流，说出你心中对《万王之王２》的向往，解开你心中对《万王之王２》的迷团。活动中我们还为大家准备了丰富的零食、饮料、糖果、以及鸡翅比萨等美味。

花钱不多，效果不错。这样贴心的活动应该是玩家最喜欢的，其实只要主办方能够拿出诚意，有没有排场的门面，高额的奖品又有什么关系呢？毕竟大家都是有共同热爱的同志啊。

在6月23 日0点——7月07日19点，进入联众《海盗王online》新建角色并且等级达到15级，就可获得联众币奖励。百分百中奖。 6月23日、30日、7月07日每天晚上19点，厂商将进行统计，并随机抽取500名在线的玩家，根据玩家等级给予相应的联众币。只要在线，轻松拿奖。

在线送礼，可以说是最常规的活动手段了。家家都用，实在没有什么新鲜的，要真有人绷住不用，那倒是挺新鲜。

经典宣传方式——强强联合

网络游戏本身是一项多媒体艺术，而游戏宣传一点没有给“多媒体”脸上摸黑，强强联合、借力打力早就成了网络游戏运营商的看家法宝。

5月31日《大唐豪侠》公测之际，“网易《大唐豪侠》康师傅冰红茶、冰绿茶联盟战略合作签约仪式”成功举行。六月中旬，网易《大唐豪侠》主题的康师傅冰红茶冰绿茶全线新装登场，康师傅冰红茶“冰力至尊 大唐豪侠”促销活动也在全国全线启动。六月《大唐豪侠》中，“霜雪冰风”、“冰魄凝露”、“易容丹”这三样特色游戏元素将是“康师傅”冰茶庄中两位使者带来的奉献之礼。“霜雪冰风”是一匹通体雪白，散发清洌寒气的神骏，“冰魄凝露”使用后可以获得双倍经验时间1小时，“易容丹”则是使用后可以变更角色外貌的奇异药水。

网易携手康师傅

拥有丰富异业合作成功经验的金山公司再度出击，携手东盛瑞珠药业共同推广新晋奇幻网游《仙侣奇缘2》。据悉，这是东盛集团首次试水网游市场，而此次合作也开启了传统医药行业与新兴游戏行业深度合作的先河。

据金山工作人员介绍，此次与东盛瑞珠药业合作共同推广其奇幻大作《仙侣奇缘2》，东盛将提供5万支滴眼液做为《仙侣奇缘2》网吧推广活动的奖品；另外，还将在北京推出联合户外广告用作共同宣传。而金山将在游戏中植入瑞珠NPC，以“瑞珠”命名，对话中推荐不含防腐剂的瑞珠滴眼液；目前正火爆进行中的《仙侣奇缘2》男女主角全国海选活动也将由瑞珠药液独家冠名。

这几家真的是强强联合了，只是联合的形式比较奇怪。用滴眼液做网吧推广活动的奖品？不过没准这正是以后网络游戏业和别的产业合作发展的方向啊！

“非典型性”宣传——世界杯！

世界杯四年一次，这是难得的宣传机会。不论你的游戏有没有体育卖点，通过策划都能找到和世界杯找到关联。在此，笔者向这些想破脑袋要和世界杯挂钩的网络游戏策划人员致敬，你们真是辛苦了！

六月的网络游戏的宣传，由于世界杯的原因变得愈加热闹。加上本来六月就是一个厂商必争得季节，这更使六月的宣传空气一浪热过一浪。但是，在这个季节，除了世界杯以外，笔者没有看到什么特别吸引人的宣传企划。网络游戏的宣传还是停留在基本的公关和活动基础之上，并没有太大进步，这和网游发展的迅猛势头游戏不太相称。希望网络游戏从业人员的想象力不要只停留在游戏里，也可以策划一些让人眼前一亮的推广活动，这样不但能带动盈利的增长，更是行业的一面窗户，能够提升整个行业的形象，希望明年夏季的游戏宣传能够更加丰富多财，引人入盛，能够有一些足以写入营销案例的巧妙策划。