陈晓薇语录　　暴雪CEO问我：“如果你给暴雪一个忠告，会是什么？”我只有一个词：Flexibility（灵活性）。一次朱骏突然问我有没有因为两年前到九城来而恨他？我当时回答，我真的不恨你，相反我只有感谢。当时九城手上的筹码确实不多，“其实我们只有两个选择，TakeitorLeaveit（接受或者放弃），我们只能是Leaveit（放弃）。”我在这两年里领略到了惊心动魄的商业利益的争夺以及怎么样去平衡。　　《魔兽世界》当年有多红，500万玩家和他们的朋友都知道；但留住《魔兽世界》有多难，放手又需要多大的勇气与理性，或许只有陈晓薇才知道。　　2010 年3月末，陈晓薇在九城总部4楼会议室内与 《每日经济新闻》记者轻松闲聊着接受访谈。这是她第一次向媒体披露 《魔兽世界》风波的内幕及她在九城的职业生涯。决断：续约有两大风险　　或许很难想象，两年前入职九城之前，陈晓薇没考虑到会碰到那么多困难。在她当时看来，一款运营很健康的游戏，续约应该是顺理成章的事情。“这可能是我当时没有估计到困难。要转移运营商的话，对一款游戏而言要面临很多不确定的风险。所以，我自己在加盟九城时没想那么多。”　　但直到进入九城，...

针对近日外界关注的《黄金国度》联合运营消息，巨人网络首次作出回应，称的确在为首款网页游戏《黄金国度》洽谈联合运营，合作伙伴仍不拒绝有实力的大公司。这意味着，此前盛传的完美、盛大等都在《黄金国度》的考虑范围之中。　　巨人网络表示，作为网游业开拓创新与变革的受益者，公司一直秉持开放心态，与同行、玩家分享在商业模式、产品创新上等方面所取得的成果。去年与腾讯达成合作，通过腾讯平台把优秀作品《绿色征途》带给更多玩家。未来希望继续深化这一思路，在更多精品领域实现强强联合。　　巨人网络自去年开始探索联合运营，2009年12月与腾讯携手联合运营《绿色征途》，如今《绿色征途》最高同时在线人数已突破40万大关，合作前景被诸多业内同行看好。　　业内人士分析，联合运营在竞争日益激烈的网游市场中，将成为未来主流的产品运营方式之一，国内许多大型网络游戏厂商都已开展这方面的尝试。尤其是与传统大型在线角色扮演网游（MMORPG）相比，网页游戏更适合联合运营的模式。　　据了解，《黄金国度》是巨人网络耗资千万、历时两年所研发的首款网页游戏，采用许多与传统网页游戏大不相同的手段，使《黄金国度》的玩法非常独特。在此游戏中，角...

去年第四季度业绩环比增长放缓 网游上市公司利润率在逐步走低　　网络游戏曾以七成以上的利润率成为互联网领域的一个神话，然而，在市场格局逐渐清晰的今天，这个神话的光环也逐渐褪去。根据在美国上市的各大网游概念股第四季度业绩显示，其成本都在不同程度地增加，网游概念股正在告别最暴利行业的称号。　　网游的商业模式为整个国内网游行业带来5年狂飙突进似的增长，市场规模从2005年的56.2亿元迅速扩张至2009年的270.6亿元。然而，虽然去年整个市场规模依然拥有超过30%的增长，但是与300亿元的行业心理预期相距甚远。　　在纳斯达克上市的网游股陆续公布的去年第四季度业绩显示，虽然同比大幅增长，但环比增长放缓已是不争事实，而网游上市公司的利润率也在逐步走低。　　这些公司以往均维持在70%以上毛利率，但自去年以来已开始逐渐走低，网易降至70%，畅游为55%，盛大为38%。这些高出的成本来自日益高额的推广费用，以及由于游戏研发周期逐渐延长而带来的成本。　　在网游公司财报中，有一个关键词“每活跃付费账户每月平均营收（ARPU）”备受关注。在免费游戏成为国内网络游戏最成功的本土化商业模式之后，高ARPU值几乎...

日前，2010中国（深圳）IT领袖峰会举行，互联网产业的发展备受关注，中国互联网的大佬们也悉数到场，其中尤以中国百度董事长兼CEO李彦宏与腾讯公司董事会主席马化腾的巅峰对话惹人注目，据媒体报道，该巅峰对话全场引发37次掌声，并延长了近半小时的时间，而阿里巴巴集团主席马云的讲话及与百度董事长兼CEO李彦宏与腾讯公司董事会主席马化腾就电子商务的论剑也是峰会的焦点。可以说，本次峰会有关互联网产业的眼球基本被这三家包揽，但笔者细看各家门户网站及相关峰会的报道，竟然没有发现盛大CEO陈天桥的身影。但谁都不会否认，中国互联网最典型和最成功的商业及盈利模式的代表就是网游，而盛大则是最具资格的代表企业。盛大的CEO陈天桥，或者说盛大为何缺席此次大腕云集的峰会呢？　　所谓出席这种规模及层次的峰会，自然应该是某个行业的领军企业或者是具有很多的谈资，否则出席的意义就不大。看此次峰会中的互联网企业百度、腾讯、阿里巴巴，它们不仅代表了中国互联网产业，而且在全球互联网产业中也颇具一定的代表性和强劲的竞争对手。例如百度专攻搜索，占据中国70%左右的搜索市场份额，主要的竞争对手是全球搜索老大谷歌，尤其是近期谷歌退出中...

腾讯董事局主席兼CEO马化腾昨日在IT领袖峰会上对外就中国互联网发展机会与前景以及Facebook流量超过Google等问题发表公开看法。谈搜索行业：今年对搜索收入和未来人才格局很关键　　马化腾预测，去年受到比较大影响的网络广告应该会有好的成长，品牌广告的成长要比搜索慢一点。搜索市场现在也是风云变幻，也面临洗牌的格局。　　“后端销售团队和人才争夺是关键，我们已经看到很多报道，很多公司已经行动起来了。”马化腾称。　　搜狗输入法5.0于3月25日正式发布，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳在接受媒体专访时表示，正在与谷歌代理商等进行探讨合作，并表示搜狗搜索今年将会更加重视用户体验，预计在未来几个月后，搜索的品质将会有令人惊奇的提升。谈网游行业：游戏产业已经是红海　　马化腾同时预测互动娱乐产业仍将保持一个很好的增长。“2010年对于搜索收入和未来人才格局来说是非常关键的一年。”　　对于网络游戏行业，马化腾称，游戏产业已经是红海，“竞争非常激烈，有喜有忧。”喜的是看到网游出口增长明显，忧的是网游产品在经过七、八年成长后会产生疲态，生命周期不好预测。　　“从腾讯角度来讲，网游策略是争夺新兴领域...

在今日举行的深圳IT峰会上，百度CEO李彦宏与腾讯马化腾同台对话，在面对主持人关于互联网多个领域出现国家队的情况时，李彦宏和马化腾均表示并没有太大影响，目前依然处于自由竞争，同时他们分别就互联网监管问题表态，他们一致认为互联网监管不可避免。　　以下为主题高端对话：互联网风云，嘉宾为百度首席执行官李彦宏和腾讯董事会主席马化腾，主持人为刘二飞。　　刘二飞：实际主持这场压力挺大的，目标就是让他们俩得争论起来，说实在的我还第一次跟他们这样的对话。所以能不能成功，也心里没底。但是我努力。第二点，实际这个台上缺一个人，但是既然这么安排，也就如此。互联网从我的心目中有三大，缺的就是马云，现在在台下。我们战火还可以从台上、台下互相的烧。我觉得不用特别多介绍他们两位了，一位是腾讯董事长，另一位是百度首席执行官董事长。你们当然可以随时谈任何问题，第一个问题我想请问二位，现在大家最关心的问题，Google最近已经宣布从国内搬到香港，这可能是一个机会，又是一个挑战。搜索这个领域里头，我想无论是百度还是腾讯，百度是为主，我也想听听腾讯有没有意思进入这个行业里，如果进入这个行业，你们俩关系会怎么处，先从李彦宏开始...

导读：国产游戏能够走出国门是件令人高兴的事情，但当遭遇到欧美国家较为健全的行业规范和法律制度时，中国网游开发商不规范的操作方式终究引起了轩然大波。　　2月20日，英国著名游戏人布鲁斯·艾佛瑞斯（BrussEveriss）的博客有了更新。　　在对增加的几张拍自中国广州的照片做点评时，布鲁斯写到：“太有趣了，这明明是一家中国公司，在广州有超过20人，他们在澳大利亚的法庭上撒了谎，说自己是纯美国公司，员工少于10人。我已保留证据，等到再次开庭时用。”　　布鲁斯所说的“他们”，是正在国外备受争议的网游公司Evony。他所指的官司是2009年12月14日，Evony公司状告布鲁斯在博客中对自己进行诽谤一案。　　有意思的是，Evony公司有着深厚的中国背景，注册地却是在美国特拉华州威明顿市。布鲁斯是英国人且在英国网站开设博客。依照常理，如果双方有官司，仲裁机构应该选择在美国或者英国，但Evony公司居然选择在毫不相干的澳洲把对方告上法庭。这件事情本身就令人好奇。　　但这还不是该案件的全部悬念，其背后的本质更是，《Evony》用了目前中国网络游戏界通行的一些推广手段和收费机制在美国取得了很好效果，但...

2009年中国网络游戏市场规模为258亿元人民币，而网络游戏在商业模式方面的不断发展、变革和创新，是造就其成功的重要因素。我国网络游戏商业模式的发展大致经历了以下两个阶段：2005年以前按时长收费商业模式为主，包时收费为辅。2006年以后按虚拟道具收费商业模式为主，按时长收费商业模式为辅，多种商业模式并存。现在网络游戏商业模式正面临重大变革。一、网络游戏商业模式创新成功的主要因素　　游戏运营商之所以能够采用直接向用户收费商业模式并且取得成功，是三大要素综合作用的结果。　　第一，网络游戏的内容特性是基础。大部分网络游戏本身具有故事性，用户进入并开始网络游戏后会对所玩游戏的故事情节产生兴趣并有进一步探寻的需求，加上不断完善的制作，使游戏活动伴随审美娱乐的愉悦；玩家通过消耗时间与金钱获得经验，从而使游戏角色得以升级，在虚拟世界满足心理需求，对用户的强烈吸引力使玩家产生较高的粘性。为了满足进一步升级等需求，用户愿意付出经济代价。网络游戏具有交互性，在运营过程中趋向于社区化，网络游戏玩家之间产生了合作与敌对等多种关系，增加了对相关成员的约束力。这是网络游戏的用户价值所在。　　第二，网络游戏运营的...

九城以2000万美金的代价取得Red 5多数股权后，朱骏多次在公开场合表示，这是九城“全球应对全球”海外战略的开端。朱骏如此强调“全球应对全球”战略，可以看作是陈晓薇离职后，朱骏治下九城的战略大转移。 　　总裁陈晓薇期满离任，朱骏回归九城后，他迫切需要向外界传达一个清晰讯号：九城何曾不仅需要重新赢得玩家，更需要挽回投资人对九城远景的信心。朱骏眼中的“极具创新能力，对游戏研发特别注重易操作性和趣味性的Red 5”，首席执行官Mark Kern的暴雪研发背景和对欧美市场深刻了解，以及一款即将面向全球市场的网游作品，正契合朱骏的“全球应对全球”战略理论。可以预见，九城的“全球应对全球”战略，将是采取收购RED 5多数股权的方式，收购或联合全球范围内的优秀团队，瞄准发展潜力更为庞大的全球网游市场。　　高速发展的的中国网络游戏厂商，其实尚未能在成熟的欧美游戏市场取得成功，中国网游企业在2009年出口总额为1.08亿美元，并且多数集中在东南亚市场，而同年全球网络游戏市场份额则高达350亿美元，不少网游业高管都在不同场合承认，在中国还没有一家真正意义的全球化网游企业。　　要成长为真正的全球化企业，获...

普莱森特披露了关于社交网络游戏业务的诸多重要情况。社交网络游戏就像一个小型化的电影行业，两者之间的差别就在于用户可以与之互动从而改进游戏。游戏成本　　普莱森特披露的最引人关注的统计数据就是游戏的研发成本。据他表示，每款游戏的成本平均在10万美元至30万美元。在被问及游戏营销成本时，普莱森特表示，上述成本不包括营销支出，营销费用通常是研发成本的50%。而对那些热门游戏来说，营销成本可能会随之达到数百万美元。　　目前大型游戏公司仍然按照每次安装基础来衡量成本。普莱森特表示，目前每次安装成本约为50美分，但如果是非常重要的游戏，前期费用约为每次安装2-3美元。营收情况　　虽然诸多游戏公司目前都通过广告渠道生成收入，但Playdom收入主要还是依靠游戏交易，包括虚拟商品的销售。目前Playdom 90%的收入来自于游戏交易，该公司2%的用户会为虚拟商品消费。那么这些用户的支出情况如何？　　普莱森特表示，如果一款游戏平均每名付费用户在3-6个月时间里每月消费20美元，那么这款游戏就是成功的。根据这些数据可以推算游戏的收入情况。以Facebook热门游戏Farmville为例，这款游戏每日活跃用户...