因为可以为游戏提供内容支撑，电影改编网游在国内早已司空见惯，而在影视剧中植入广告，特别是结合游戏做的整合营销传播方式却并不鲜见。因为影视作品讲述的大多是生活中的故事，所以要选择适合的符合剧情的游戏来说多少有点困难。如《变形金刚》里共植入了68个品牌广告，但是即便是与变形相关的网游《机战》，也只能在片头出现个片花，这不得不说，影视中出现的游戏很少见。　　《征服》你的《一起去看流星雨》　　湖南卫视年度大戏《一起来看流星雨》自8月8日开播以来收视率蛮高，不过被观众评价为这是一部“雷剧”。原因是片中到处都是各种植入式广告，比如几个富家子弟的梦想之车居然是不到十万的广告轿车，主演还经常把半本书大小的导航装置带在身上一点也不嫌累赘……片中还有几个游戏的出现，其中国产的《征服》给人留下了很深的印象。 “征服”了你我！ 征服无论是在剧中，还是现实中，都一样的受欢迎！　　因为《家有喜事2009》而《开心》　　港剧的辉煌早已成为了过去式，但诸如《家有喜事2009》这样的小制作影片还是很有生存空间，看票房和百度搜索页面就可以证明这点。影片中，古天乐饰演的大帅哥与女主角的感情都是在玩《开心》时建立起来的。玩的...

    网易对新接手的《魔兽世界》进行免费内测迄今已经三周，但因为内容涉及暴力等问题，以及网易与暴雪的合资公司暴网变相参与该款游戏运营的传言亦一时甚嚣尘上，迄今魔兽的正式获批依然遥遥无期。尽管坊间传言，此前网易已开始委托其代理商为《魔兽世界》进行网站及游戏内置广告的招商活动，更有消息称，《魔兽世界》实体点卡已经开始渠道铺货，很有可能在本月底前后开始收费，不过有迹象显示，在内容修改到位之前，在网易向新闻出版署提交其与暴雪的合资文件并顺利通过审核之前，魔兽的审批将不会获得通过。    关于对《魔兽世界》内容的修改意见，日前新闻出版总署负责进口游戏引入的科技与数字出版司网络出版管理处处长宋建新在接受媒体采访时表示，在对《魔兽世界》的内容审查中，专家们发现重新申请引进的《魔兽世界》游戏中有暴力、恐怖等内容。由于上海网之易没有游戏的源代码，完成修改需要美国公司的程序员来完成，因此不可能一蹴而就。    “游戏是带有思想的，是带有意识形态的。完全西化的东西不能直接拿过来，必须修改。”宋建新表示。 &...

    “开车带给我们极大的方便，也会出现交通事故，但并不能因为开车会有事故就把汽车禁止。”针对近期网络上刮起的 “网游鸦片论”，金山软件CEO求伯君在接受 《每日经济新闻》采访时表示，不能因为少数有网瘾者就把网游抹杀掉。    求伯君说，网络游戏给大量网民带来娱乐，相对的肯定会有一些有网瘾者，但只是很少数。“所以我们不太鼓励未成年人去沉迷网络游戏，因为肯定会造成伤害。”    当以道具收费成为今日网络游戏付费模式主流时，包月收费的出现颇让业内疑惑。昨日，求伯君透露，《剑侠情缘网络版叁》公测结束后将采用月卡收费模式。对此他坦言，通过改变收费模式，可以让玩家付费时更理性一些。    昨日，求伯君还透露，《剑侠情缘网络版叁》前期仍将由金山独自运营，后期则会考虑与网络游戏运营商联合运营。一位了解内情人士透露，目前金山已经与盛大、第九城市等网络游戏运营商处于沟通过程中。此前，金山旗下一款网络游戏《剑侠世界》已与盛大游戏达成合作运营协议。    求...

    第九城市于7月20号在魔兽世界过度网站发布公告，承诺玩家退还已激活点卡余额。公告中十分肯定的表明已经从暴雪方面获得玩家点卡数据，并在三周之内开发已激活点卡返还系统，将500万魔兽玩家余额返还。    截止今日8月26日，已远远超出原先承诺的三周之间。对此078游戏网连线第九城市相关负责人，对相关事宜进行了解。    采访过程中，该负责人未对此事表示沉默。当问及是否因为原第九城市魔兽团队已被尽数遣散，并工资分文未发，导致玩家点卡余额返还一事无人执行，该负责人沉默良久之后建议广大魔兽玩家密切留意过度网站。    目前第九城市参加《剑网三》的联合运营，对于前《魔兽世界》运营商来说，依旧保持原有的服务质量，不免让《剑网3》玩家担忧。...

    暴力的标准，是逐渐变严格的，比如以前的连续剧《三国演义》中，人头落地很常见，但是现在就不行了    大型网游《魔兽世界》，在停止运行50多天后，于数周前再次上线内测。    在停止运行期间，新闻出版总署对上海网之易公司重新申请引进《魔兽世界》的出版申请进行了审批，并对内容进行了审查。    上线内测当日，大陆五区密林游侠Rahx惊讶地发现，游戏中跟血、骨头有关的形象全被替换了，骷髅头像也不见了。所有由头颅标识的能力图示变成了抽象、神秘的盒子、箱子。    这些修改，资历较浅的玩家觉得新鲜有趣，而一些老玩家们却有些不习惯。Rahx举例道：“之前‘术士的腐蚀术’图示，是一个类似孢子的图示，暗示了其生物特性，可是如今却变成了一个盒子；‘妖术之颅’，以前用巨魔的头作为标志，现在却被改成了一只箱子。”他觉得这样修改后，似乎失去了一些游戏的概念和逻辑，“太抽象了”。在网上，有人称新的《魔兽世界》为“盒子世界”。  &nbs...

    “未来手机网游的发展速度取决于无线上网费是否足够低。”日前，空中网董事长兼CEO王雷雷接受记者采访，谈到时下日渐火热的手机游戏时表示，目前的手机游戏市场还处于起步阶段，未来增长空间很大。虽然速度、资费和终端是制约手机游戏发展的三大因素，但随着3G成熟，速度与终端问题都可以解决，关键是无线上网费是否足够低，能让用户上网玩游戏。    “对于手机游戏的发展，我们并不担心用户体验问题，玩手机游戏的体验与玩手持游戏机相似，手持游戏机用户是手机游戏的用户目标之一。”王雷雷认为，只要未来无线上网资费降低，手机游戏发展将步入快车道。艾瑞咨询发布的数据显示，2008年我国手机游戏市场营收规模为13亿元，同比有75.22%的增长。    与互联网游戏相比，王雷雷认为未来的手机游戏很难出现一款产品独大的格局。“‘魔兽’神话不会在手机游戏市场出现。”王雷雷表示，目标用户、产品特性、推广渠道，以及盈利模式的差异，决定了未来的手机游戏格局将是多元化的。“手机游戏用户主要以休闲娱乐为主，他们往往不会沉迷于一款游戏。”...

    中国的网络游戏产业，现如今已经成长为一个引人注目的产业，183亿的年产值，年增长率超过50%，净利润率达到50%，超过5000万用户规模，10家海外上市公司……这组炫目的数据展现的正是处于蓬勃发展中的中国网络游戏行业。但是，中国网游行业也一直面临着许多问题，比如一直存在的负面社会舆论压力，甚至有人把网游称作毒品；比如WTO对中国开放文化市场的进一步要求，从而对中国网游企业造成的冲击，等等。面对这样的境况，网游企业都在迫切寻求解决问题的方法，积极的为企业未来做规划。大多数大型网游企业选择了走一条多元化、平台化发展的道路。在积极丰富网游产品线的同时，更多的是拓展企业本身更多的发展空间。    综观国内网游企业，其实早就已经开始多元化发展策略的布局。盛大创建游戏联合运营平台，组建盛大文学，收购华友，投资动漫原创网站，这都说明着盛大发展娱乐帝国的战略已经初具规模；腾讯凭借其强大的IM软件——QQ这个平台积累了强大的用户资本，经过短短几年的多元化运作，分别在资讯门户、搜索、网络游戏等各个领域获得了不俗的成绩。甚至有人戏称腾讯这个...

    8月24日上午消息，易观国际今日发布分析报告，称新闻出版署《关于加强对进口网络游戏审批管理的通知》将改变国际企业在华战略。    2009年7月22日，中华人民共和国新闻出版总署印发了《关于加强对进口网络游戏审批管理的通知》（新出厅字 ［2009］ 266号，以下简称《通知》），易观认为，《通知》虽名为针对进口网游，实则对于所有网游产品的审批均有所加强，具体的解读主要在如下几方面：    1. 加强准入管理。《通知》明确了由新闻出版总署对任何欲在中国境内从事网游出版运营的企业进行出版服务许可的前置审批。提高市场准入，规范市场运作。    2. 净化网络市场。《通知》明确了新闻出版总署对境外著作权人授权的网游作品进行审批，并规定未经审批的网游作品不得在境内进行任何的推广、宣传行为，要求媒体不得违规报道并发挥舆论监督作用。《通知》 加强了对网游内容的监管，以此引导网游产业环境的健康发展。    3. 规范执法流程。《通知》明确了新闻出...

    随着《魔兽争霸》、《暗黑破坏神》、《星际争霸》、《魔兽世界》等游戏的成功，暴雪从一家仅有3人的小公司一跃成为全球游戏行业的代名词。暴雪如何激发员工创意，创造出一次次惊艳全球玩家的暴雪游戏，牵动着全球千万消费者的心？ 这家早被全球各知名商学院列入案例分析的游戏公司，有着什么样的企业文化，发行的游戏次次刷新游戏销售纪录？全球拥有最多玩家的网游《魔兽世界》的成功又为商业世界提供了哪些启发？    《中国经营报》独家采访到暴雪娱乐全球CEO兼联合创始人Mike Morhaime，这位暴雪成功的幕后推手，剖析暴雪吸引全球千万玩家的商业秘密。神秘的阻击团队    在过去11年里，只推出3个系列7款游戏的暴雪，却奇迹般地征服了不计其数的游戏厂商。暴雪称，其核心的开发理念就是“少而精”。    玩家周君就告诉记者，尽管等待暴雪的游戏让他们望眼欲穿，但玩家们觉得“很值得”，因为“暴雪的游戏保证好玩，什么都帮你设想好了，每一个环节都充满着惊喜与挑战性。”  &...

戒除网瘾专家遭遇网络暴力陶宏开 吕家佐摄    “被鸟啄过的特别甜。”陶宏开随手从栽种在自家屋顶花园的果树上摘下一个桃子，递给了身旁的小毅，同时不忘加上一句，“你要在现实中寻找快乐。”    小毅来自河北，每天在网络上闲逛，到高中的时候终于连学也上不下去了。辍学半年后，他主动给陶宏开写信请求帮助。这次他和妈妈特意来到陶宏开的家里。    从2004年无意中挽救一个网络成瘾的少女开始，陶宏开便被称为“中国戒网瘾第一人”。这些年不断有陷入绝望的父母带着网络成瘾的孩子登门，将其视为最后的希望。    而近日，一次关于《魔兽世界》停服、玩家讨要消费者权益事件的电话采访让陶宏开陷入了网民的人肉搜索和号称“500万玩家”的炮轰中。遭遇群体性的网络暴力    最初的导火索是电视台的电话采访。7月16日,陶宏开刚刚从北京回到武汉，接到中央电视台经济半小时栏目的电话，要求电话采访对于《魔兽世界》游戏停服、玩家讨要消费权的看法。  &nb...