一年一度的2010ChinaJoy游戏展刚刚落下帷幕，游戏圈里的“名人”、“大佬”已回到自己的办公桌后盘算着自己的产品与别家的优劣。 中国网络游戏经过这多年来的纷争，已经呈现出了百花齐放的状态，竞争更为残酷，也更为成熟。在“产品为王”理念的推动之下，网游产品推陈出新的速度大大高于以往，因此，任何精品网游都可能在一夜之间沦为“昨日黄花”，想“一招鲜、吃遍天”更不可能。当网游产业变得越来越庞大复杂时，任何单一的企业都无法应对产业变局，譬如九城因失去魔兽代理权而丧失了九成的收入，可见网游企业丰富产品、实施多元化战略的重要性。 　　也许正因此，每年的Chinajoy之后总会有些合作、并购也总会有些升迁、跳槽。盛大每每走在前列，因为早在08年盛大便开始用一种平台化的方案解决产品与人才的种种问题。这边是行业内最著名的“盛大的20计划”，这在当时是网游企业首次以人才为单元，涉足平台战略。那么从08年开始至今，盛大的20计划进展如何，取得了哪些成效，对网游行业又有什么意义，这里不妨归纳总结一下，其目的，是为了给其他网游企业更多借鉴的经验和启示。 　　一，20计划所取得的初步成效 大...

潮退了，不怕有人裸泳，怕的是大家都在裸泳；不怕有人裸泳，怕的是长相不雅的大老爷们儿裸体现身，既没有外在也没有内在。 　　盛极而衰，下一句是否极泰来。这个中国人传承前年不变的道理，似乎正要开始印证在网络游戏行业。这几年关于网络游戏的大宗交易并不鲜，面对人傻钱多的游民族群，厂商也毫不吝啬开出动辄上亿的营销预算。 　　网络游戏成就了盛大、九城、完美等上市公司，成功助推金山上市，让腾讯、搜狐、网易的收入蹭蹭蹭地上涨。但是现在好日子似乎到头了，网络游戏行业开始遇到瓶颈。 　　艾瑞说：2010第二季度市场规模预计为73.4亿，环比下跌1.8%。目前网游运营商都在减少自己的网络广告投放预算，整体游戏运营商网络广告投放规模同比降低29.4%。 网络游戏为什么会环比下跌？1.市场空间快到顶，再大的金矿总有一天会被挖空的，网络游戏经过几年的发展已经到达天花板，很难有继续上升的空间。游戏越来越多，而客户就只有那么多，网游公司间的竞争会越来越激烈，新陈代谢速度会进一步加快。 2.曾经疯狂玩游戏那帮人已经走入社会，需要把更多的时间投入工作、生活中，对于游戏的热情...

 腾讯QQ空间产品中心总经理郑志旻 　　“企业可从娱乐、生活、人际关系和情感、关爱四方面来成就其SNS游戏，通过与腾讯等第三方开放平台合作，最终获得共赢。”这是在上周ChinaJoy“SNS和Social Game”论坛上，腾讯QQ空间产品中心总经理郑志旻主题演讲中的核心观点。 　　郑志旻认为，目前网络游戏增速虽然放缓，但SNS蓬勃发展让游戏有了一个新的成长空间。 　　在他看来，娱乐、生活、际关系和情感、关爱成为成就SNS游戏的四大主要驱动力，而更多的SNS游戏开发商可借助腾讯的平台渠道和平台用户，通过双方合作最终获得共赢。 　　其一，娱乐是互联网用户的基本诉求，腾讯QQ空间通过自研产品和第三方接入产品的互补性及互动性，对SNS应用进行集群化的整合，为玩家提供一个打通了的SNS游戏世界。“这里的打通不光是营销资源的打通，更多的是将来货币体系和产品机制的打通。” 　　其二，生活。郑志旻表示，SNS在网络上承载了更多的朴素生活需求，腾讯QQ空间正是通过SNS应用来获取各类生活资讯和优惠，增加用户粘性，使得商家和用户实现了共赢，这将...

胡乱找个号码就能通过验证　　根据中国互联网络信息中心的统计，我国现有2.65亿网游玩家。但本报记者从一些网游运营商处了解到，大部分玩家都没有实名注册，而即便是进行了实名注册的少部分人，其真实身份信息也没有去核实，随便找一个别人的身份证号码也能开通网游。 　　昨日起实施的《网络游戏管理暂行办法》，是中国第一部专门针对网游管理和规范的部门规章。对2.65亿网游玩家来说影响最大的就是实名制， 网游账户需通过有效身份证件实名注册。 　　但记者在调查中发现，目前的“实名制”还只是要求玩家自主登记姓名和身份证号码，还无法对玩家真实身份进行认证和核实，不少人借机钻空子，借用或者盗用他人的身份资料来避过实名监管，业内人士表示，“全面的实名制是个巨大的工程，要完全做到仍然很难。” 　　我国从2007年起就已经开始推行网游实名制。很多网络游戏都设置了防沉迷系统，防沉迷系统的要求之一就是实名注册，以避免未成年人沉溺于游戏之中。但这项政策的实施效果并不理想，不少网友为了逃过网游实名制监管，借用或者盗用他人的身份资料完成账号注册，或者干脆利用“身份证号码生成器”软件随机生成一个号码...

“网游实名制的漏洞很明显，未成年玩家可以很轻易逃避监管。”昨天，曾获深圳电子竞技大赛大奖的资深玩家许浩向记者表示，他有一个亲戚的小孩，就是在淘宝网上买了一个身份证号码注册玩游戏的。 　　8月1日，中国第一部专门针对网游进行管理和规范的部门规章，由文化部制定的《网络游戏管理暂行办法》正式施行。该《办法》规定，网络游戏账户需通过有效身份证件实名注册。有专家称，该《办法》最大的意义在于防止未成年人沉溺于网络游戏。 　　昨天，记者调查发现，网游实名制规避办法很多，如果玩家有意规避，实名制基本形同虚设。不过，网游实名制对于避免网游虚拟交易纠纷，防止虚拟交易欺诈，保护玩家“虚拟财产”倒是有很大好处。 网游实名制“太容易过关”　　推行网游实名制，主要是为了限制未成年人玩网游，但在实际中效果如何？昨天，记者电话联系了许浩一位亲戚的小孩小华，他在福田一家中学读初一。 　　“推行实名制？没什么用的，太容易过关了。”小华说，之前一些游戏推行“防沉迷系统”，也是需要玩家提供身份证、姓名等信息，但基本没什么用，他和同学很容易就绕过了监管。 　　小华说，有些人可以...

昨天，《网络游戏管理暂行办法》开始施行。就此，文化部下发了有关通知，要求有关企业应该根据网络游戏产品运营及用户注册的时间，在《办法》施行起6个月内全部使用合规的实名注册系统。 　　通知要求运营企业建立的实名注册系统应当包括网络游戏用户的真实姓名、有效身份证件号码、联系方式等信息。 　　同时，通知中还封堵了非法游戏及违法经营活动的支付渠道。要求任何单位不得为非法网络游戏和网络游戏违法经营活动提供第三方支付、网上银行支付和其他支付结算服务等各种形式的支付服务。在明知或应知所提供交易服务的对象是非法网络游戏的情形下，仍继续为其提供支付服务的，将通报有关部门处理。 反应网游企业 取消快速注册功能　　昨天，记者采访了腾讯、金山、盛大、巨人等网游企业，相关负责人对此都表示会按照文化部的各项要求逐一改正，以使游戏符合文化部的新规。 　　蓝港在线相关负责人表示，为适应新规要求，公司取消了此前的快速注册功能，今后旗下所有的网游都要求玩家必须实名注册，且必须填写真实身份证、姓名以及联系方式等真实完整的信息才可完成注册。 本报 玩家 担心个人资料可能泄露　　...

从8月1日起，中国首部专门针对网游管理和规范的部门规章《网络游戏管理暂行办法》开始实行，其中最受关注的“网游实名制”到底能在多大程度上规范游戏玩家尤其是防止未成年人网络成瘾，业内人士对此均不乐观，如何执行成了当下最大难题。 　　由文化部出台的网游新政共6章39条，其中对玩家来说影响最大的就是实名制，即网游账户需用有效身份证件进行实名注册。这一规定主要是为了防止未成年人长时间沉溺网络成瘾。但业内人士表示，尽管新规理论上意味着未成年人不能注册网游账号进行游戏，但由于现在没有建立身份信息与玩家的对应关系，“实名制”的象征意义远大于实际意义。 　　作为向实名制审核直接负责的游戏厂商，网易在线游戏事业部公关经理吴蔚在接受记者采访时直言，企业没有能力对注册信息进行认证，职能判断信息的真伪，无法判断信息人的真实身份。 　　资深游戏玩家“雷霆365”也告诉记者，网络上早就有很多破解“实名制”的办法，诸如“身份证生成器”、“私服”、“代理”等，更有甚者直接借用成年人身份证号。 　　他认为“网游实名制”缺乏具体的实施细节，如果仅仅是落在纸面上而没有强力执行的手段，可...

千橡互动首席运营官（COO）刘健在社交游戏论坛上表示，社交游戏行业已经不再是一个赚快钱的地方，这个行业已经越来越规范，越来越成熟。 　　在第八届中国游戏商务大会SNS和Social Game论坛上，千橡互动COO刘健在演讲开始就表示，举办社交游 戏论坛的会场越来越大，越来越多的外国客人过来，“这给我感觉有一种泡沫不断升起的感觉”。 　　他在演讲中回顾了过去3年社交游戏的发展。他在演讲中，指出2、3年前社交游戏出现了良好的发展，很 多公司参与进来，但是随着推广成本增加、产品缺乏创新等问题，这个领域已经不再是一个赚快钱的地方。...

 　　在谈及企业间平台化合作时，华旗资讯CTO范为炮轰盛大文学推出云中图书馆和锦书等通吃产业链的行为不应该。范为认为，盛大通吃全盘的做法将会令其丧失很多合作伙伴。 　　范为表示，盛大原本是一个不错的平台，业界也比较认可。但是盛大既做平台又做内容的做法会损害合作伙伴的利益，这也招致很多合作伙伴的不满。 　　“实际上云中书馆发布完了以后我对盛大的计划非常有疑问，盛大开始发布的时候前面认为是非常好的平台，让作家可以把内容放上来，让用户下载，但是最后加了一句，据我所知得罪了一批的人，盛大说要提供软硬件平台，这一句话骂到的人一大片，实际上不应该这样做，盛大做内容平台大家都认可，盛大有这么多的网络文学，包括有用户，好几千万的用户，但是如果你要上下通吃的话，到最后大家都不跟你玩了。”盛大文学云中图书馆已于今年7月1日上线，而盛大今日在2010年ChinaJoy展会上宣布推出最新一代的电子书bambook（锦书），将于8月9日开始内测。...

 搜狐CEO 张朝阳 　　今天上午，在上海举办的中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛上，搜狐CEO 张朝阳表示，各大游戏公司的挖人等人才问题成为中国网游行业的最大威胁。 　　为什么网络游戏成功？张朝阳认为，其中的关键点在于从政府到从业者对于知识产权的保护。知识产 权的保护在各个不同的领域表现为不同的方式，而在网络游戏方面就是体现为私服外挂的打击。 　　此外，张朝阳强调，保护网游知识产权，主要是对人才的保护。他认为，挖人对网游行业影响最大，“对大公司、小公司都有很大威胁”。 　　张朝阳表示，网游行业的互相挖人，导致中国软件高科技产业不敢创新，只要一创新，只要什么东西出来 就蜂拥而至。大公司挖小公司，互相挖，挖来挖去很难保持一个团队静下心来发展新的产品。这样导致没有游戏业的创新。 　　数码互动娱乐产业高峰论坛的召开，拉开了2010年度ChinaJoy的序幕。本届ChinaJoy展会包括中国游 戏商务大会（CGBC）、中国游戏开发大会（CGDC）和中国游戏外包大会（CGOC），将于7月28日－8月1日，在上 海国际会议中心分别举行。&n...