近来，一些网络游戏企业为制造噱头，利用低俗营销手段进行游戏推广活动，误导网络游戏用户，造成不良社会影响。针对这一问题，文化部6日印发关于加强网络游戏市场推广管理、制止低俗营销行为的函，要求各级文化行政部门和文化市场综合执法机构进一步加强网络游戏市场管理。 　　文化部提出四点要求：一是加强网上巡查，发现低俗的网络游戏推广、宣传等内容，要通知相关网站予以删除。二是对践踏道德底线、违背公序良俗的行为，要及时发现，及时制止。三是对存在网络游戏低俗推广现象的企业，要约谈企业负责人，进行批评教育，责令改正。四是对违反相关法律法规，情节严重的，要坚决依法处罚，有效遏制网络游戏低俗推广现象的蔓延。 　　一段时间以来，部分网络游戏营运企业借用当前因不雅照片或视频被网络传播而受到网民极大关注的当事女主角，通过邀请其代言或参与网络游戏的宣传活动，扩大游戏曝光率和影响力，相关活动造成了巨大的社会负面影响。 　　有业界专家表示，此类代言或宣传活动，借助社会大众对当事人低俗成名的普遍认知，达到其轰动性的宣传效果，极大影响了社会对网络游戏行业的认知，造成了公众对于网络游戏行业的不良印象...

SE在本届E3的索尼展会上发表了一则令人震惊的消息，《寄生前夜》要在PSP上发表新作了，而名字暂定为“第三个生日”。消息一放出，玩家顿时沸腾了。这是多么令人震惊的事情呀！我们不得不说，寄生前夜这次真的是完蛋了。对，没有看错，寄生前夜就要完蛋了！ 　　为什么玩家对寄生前夜的呼声如此之高？为什么我们会与广大玩家持否定意见呢？其实这是一个值得探讨的问题。 　　首先我们要看一下，寄生前夜这个作品为什么凭空消失了。要知道这个游戏可是发售了两代，而且有强大的小说作为剧本。而且SE是出了名的复刻大户，最终幻想不知被他复刻了多少代。既然寄生前夜这么有潜力、这么有人气，为什么不推出3代4代？要知道连后起之秀王国之心都推出了无数个系列？SE不会是记性不好，把寄生前夜忘了吧？ 　　其实都不是，SE压根就没把寄生前夜当作肥肉来对待，相反如今推出寄生前夜看似顺应民意，其实是无计可施的一种表现。我们之所以会这么说是基于寄生前夜被有把握住自己的游戏本质，没有在自己应走的路上走下去，而是迷失在了纷杂的次世代游戏里。当初，寄生前夜1代的时候，很明显是为了紧追大鳄生化危机的步伐而启动的。其实...

 丁磊 　　“非洲有个小国家，每年的电影产量比中国还高，全民都在拍电影，创作欲望强烈，但没有什么精品，这和现在中国的网游市场有点像” 编者按：　　据《福布斯》中文网报道，近日，网易掌门人丁磊接受《福布斯》专访，就目前国内网游市场现状以及如何在这一领域保持领先等话题表达了观点。丁磊表示，纵观当前国内网游市场，从投资者到设计者、从业者，这些人的心态普遍不好，不是以作出好游戏为目的，更多人的动机在于搭网游的“顺风车”赚钱。 　　丁磊指出，这种状况导致国内网游产品可圈可点的并不多。同时，丁磊对国内新组建的游戏公司提出建议，要坚持精品路线，对产品不停打磨，而不是从一开始就取巧、剽窃其他公司的产品与思路。 以下为丁磊观点摘录。丁磊：　　我们要动态地看待一款游戏产品，其实今天的《梦幻西游》版本已经和6年前完全不同了，至少有70%的内容更新，比如不合理的情节被裁掉、新手引导更科学。这次我们还大胆推出了双版本，“经典版”和“唯美版”，希望用不同的美术风格和表现形式吸引更多玩家。 　　能否持续成功取决于内容、服务、界面等，但最关键的还是尊重消费者...

 （图为九城朱骏）朱骏语录　　“只要按足球规律办事，中国足球4年就能上去”。 　　“当时没人看好马拉多纳，都说马拉多纳怎么能做教练，但我觉得马拉多纳一定会红，FIFA也需要他红。如果阿根廷队打进决赛甚至夺得冠军，那我们真是赚翻了”。 　　“如果有人要收购利物浦，也不用支付现金的，只需按照债务收购的方式，承诺保证球队运营，按期支付债务利息就行”。 　　这个夏天，朱骏的情绪“看上去挺灿烂”，他沉浸在寻找未来转机的兴奋中。 　　本周三上午，这位申花足球俱乐部、网游公司九城的老板在上海张江与记者长聊了两个多小时。意外的是，这个公众眼中的“狂人”、 “顽童”这回看来似乎转了性，跟记者大谈起 “按规则做事”来。 　　有熟悉他的业内高管告诉记者，经历过球迷反对和“魔兽之痛”的朱骏，要谋求事业复兴，拥抱规则、寻求改变其实是必然的选择。 　　在足球、网游两个领域长袖善舞的朱骏如此描述两者的共性——都需要 “技术+艺术”的结合，都要着眼于全球，提前预判未来潮流。对于申花，朱骏期望能把它做成社会价值平台;对于九城，身为苹果粉丝的朱骏希望能...

法国队内讧提早出局，朝鲜队郑大世泪流满面……南非世界杯不仅点燃了球迷的热情，更受到了大众的关注。6月21日，沈阳当地媒体报道了一则雷人的世界杯观战奇闻：某网游公司竟逼迫所有员工必须收看世界杯，不遵守规定者开除！网游厂商这么做是不是公然侵犯员工的合法权益？或者这又是一场令人“蛋疼”的炒作？  球迷们太热情了，真让人感动！（设计台词） 　　雷人新闻：网游厂商“逼”员工看世界杯，不参与者开除 　　2010年6月21日，据沈阳某晚报体育版块报道，沈阳一家网游公司推出了多项新规定，要求全体员工必须收看世界杯足球赛。消息传出，舆论哗然，很多人都认为这是炒作。然而，6月22日，事件后续报道见诸报端，再次引起轩然大波。一名不愿透露姓名的员工向媒体投诉，因为他私自留在公司加班，并且从来不观看世界杯，已被公司人事部门严重警告，有可能被辞退！ 不看球也会被辞退？ 　　这名员工向媒体提供了公司有关规定的细则，具体内容如下：1、世界杯期间，员工一律不许主动加班，特殊情况须总经理批准；2、公司每天早晨的拓展活动中，设立南非世界杯问答环节，优胜者可获100元至500...

说到网游，宅人甲有话说，从月卡，免费，到交易收费三种收费模式的概念转换，宅人甲越来越佩服运营商的奇思妙想。　　　　月卡模式是让人人付费，当时僧多粥少狼多肉少，网游就那么几款，就算是半成品网游你愿意代理就代理不愿意拉到总有别人上赶着送钱上门，玩家能选的也就这么几款网游，只要不是太次的豆腐渣都能笑纳接受，为什么能笑纳接受？多新鲜啊，没见过这么多人一起玩的游戏还能在里面打架抢地盘当老大找老婆结拜兄弟，上班受老板气上课受老师气在家受老婆孩子气进了网游啥烦恼都没有活脱脱的就是一个超现实乌托邦，这时候哪家代理公司不卖点卡哪家公司是傻子。　　　　网游公司看着这大好形势一窝蜂的猛冲，甭管是不是经过严格测试的游戏产品，拼命的用千奇百怪的借口往玩家身上塞，什么首款成人网游、一夜情换装备、某明星将代言云云，能想到的吸引眼球的借口都用上了，有的游戏产品甚至用了几千万的广告费用来宣传，这在当时可是大手笔。结果把玩家忽悠进游戏后一看全不是那么回事，玩家呼喇喇都走光游戏关张了事，何苦来栽。　　　　受欺负的玩家也会长大的　　　　过了几年运气好的网游代理公司都赚到钱了还有鼓捣上市去赚美国股民钱的，运气不好的破产的破产倒...

成都是网游产业的“伊甸园”还是低端“制造工厂”？在僻处西部的成都，网络游戏正意外地成为一个资本和创业者疯狂追逐的行业，专事网络游戏创作和经营的公司，如果算上国内一些大公司的成都分公司，大大小小加起来上百家。 　　500平方米的办公室，光线昏暗，五六条长条桌上摆着50多台电脑，每台电脑屏幕上都显示着同一款网络游戏的画面，一群20 多岁的年轻人坐在电脑前忙活着。 　　成都财富中心16层的景象，乍看起来与一间普通的网吧无异。但这款游戏尚未问世，创作者正是眼前这帮看起来有些嘻哈风的年轻人。过不了多久，这款游戏就会出现在全国大大小小的网吧里，供更多和他们一样大的年轻人休闲或是沉迷。为了这个目标，他们在这里已经忙活了三年，耗资数百万元—这也只是开发成本。若要把这款游戏推向市场，至少还需数百万元的投入，甚至更多。 　　在僻处西部的成都，网络游戏正意外地成为一个资本和创业者疯狂追逐的行业，专事网络游戏创作和经营的公司，如果算上国内一些大公司的成都分公司，大大小小加起来上百家。 　　几年前，彭海涛从四川大学休学创业，创立锦天科技，成功开发出数款游戏，上海盛大以1....

引子：2010年国外网游水涨船高的代理费用，标志着其吸金行为的加速，特别是以暴雪的《魔兽世界》等为代表的一直以资料片来延续其游戏生命的网络游戏，网易在2009年第四季度毛利率的同比降低约17%以上，似乎预示着《魔兽世界》因大灾变资料片（CTM）的迟迟未出，让玩家抱怨不满的同时，也让自己引以为傲的“吸金王”蒙上阴影。中国服务器玩家离去的数量以百分比的速度增加着，这个中国游戏产业最大的“强盗头子”会如何抉择……　　网游代理很差钱　　根据2009年7月4日港台媒体报道，在线游戏《魔兽世界》在中国地区的代理权价格，新代理商网易总共支付了2.146亿美元给游戏开发商暴风雪公司(Blizzard)，换取在中国为期三年的游戏营运权。而前一个代理商九城，则是在2004年付出了约5,000万美金赢得4年的营运权。相隔4年，代理权的年度价格上涨幅度超过500%。根据网易2008年度的长达191页的20-F表格（即美国证券法规定的上市公司年报陈述表），网易代理《魔兽世界》3年期间还需要支付包括、《星际争霸2》、《魔兽争霸3》及战网代理费、年利润分成等在内的资金，总计需要20亿5710万人民币（3亿150万美...

近日摩根士丹利公司（大摩）发布的一份“互联网趋势”的报告中，腾讯成为唯一的一家被屡次提及的中国公司，在创新能力方面甚至被认为超越了微软，仅次于苹果、谷歌和亚马逊，位居第四。　　　　腾讯被大摩看好的原因则在于其在“虚拟物品销售和管理”方面的巨大成功。数据显示，通过销售QQ秀、虚拟礼物、Q币等虚拟物品，腾讯在2009年为自己赚取了高达14亿美元的销售额。这样的成绩不但远远超出其他同类企业，甚至连同样将商业模式植根于社交网络的facebook也难以望其项背。　　　　报告显示，更多依赖于中国市场的腾讯不但拥有和facebook一样海量的用户，同时在虚拟物品创新以及货币化能力方面远远超出后者。而这也被分析师认为是facebook迟迟犹豫应当以何种方式进入中国市场的重要原因之一。　　　　图1　　最具创新能力的腾讯　　　　腾讯在大摩的“互联网趋势”报告中榜上有名，是因创新的虚拟物品销售。　　　　腾讯在“原创”的话题中，一直被业界评论诟病，却忽视了用户需求被“沉默的螺旋”这一现象。　　　　腾讯拥有国内甚至是全球最多的活跃用户，在用户看来，不管有多少新功能、新界面，维系用户间互动时的必须工具不一样，那么...

从2000年到2010年中国网络游戏产业蓬勃发展了10年，从2000年的初创到2010年预估产值近千亿元。一个行业能够如此迅猛的增长，即便在中国经济飞速发展的黄金十年间也不为多见。一切都开始于那个“传奇”…… 　　正是这款来自弹丸临国的游戏，让今天的盛大在当年占据了近6成的市场份额，成就了中国网络游戏的第一个高峰。那个年代，2D即为王道！ 　　转眼10年，本应物是人非，但十年前的《传奇》依靠衍生出的若干系列存于现世。不禁疑问：网络游戏的发展已跳出了“生老病死”、“优胜劣汰”的自然法则？中国的2D玩家为什么还在玩十年前的网络游戏？ 是2D玩家保守？还是2D游戏历经十年永垂不朽？　　不要说《传奇》是经典，更不要玷污经典！ 　　《传奇》无可厚非的开创了一个时代，一个属于2D属于PK的年代。跳出限制，睁开被蒙蔽的双眼，看看网游经历的十年发展，却是2D网游哭泣十年的发展。《传奇》系列存活于世，仅能说明中国的2D网游十年未有发展。在这个弱肉强食的年代，2D网游发展停止不前，十年间没有一款或多款网游进行革命性的创新，统统延续传奇的模式复制复制再复制，怎能出现“...