台湾地区网络游戏依旧拥有美好未来？从数码戏胞终究难逃倒闭命运开始谈起...　　终生免费网络游戏终究只是美梦一场？　　要是说到上个星期最让台湾地区网络玩家感到震憾万分的头条新闻，当然非“数码戏胞”公司突然在毫无预警的情况之下正式宣布结束营运，尽管笔者早就在两个月之前的专栏当中提到该公司传出财务危机这件事情，只是任谁都没有料想得到最后会是用这种方式“风光”谢幕。根据来自各大媒体的新闻报导指出，数码戏胞靠着官方统计会员人数高达九百万人之多稳坐台湾地区网络游戏厂商前十名位置，偏偏公司本身的营运状况却是没有表面那样直上云霄，尤其先后担任董事长一职的林煜晋与郭明昌处理态度更是缺乏诚意，使得求偿无门的广大会员顿时之间马上成为最大受害者。  　　 　　当初数码戏胞之所以能够一炮而红，最大原因在于“弹水阿给”（即《泡泡堂》）首创网络游戏免付月费的经营策略，更是一度藉此创下单月多达四、五千万元（编辑注：新台币，折合人民币1000-1250万）的惊人营收，因此促使越来越多的游戏厂商纷纷采用终生免费之宣传口号广吸人气，如今却在极短时间之内落得如此悲惨下场，令人感叹之余不得不开始深思台湾地区...

“《征途》在内测期间就已经开始挣钱了。” 近日，极少在公众场合露脸的史玉柱在上海高调宣布。甚至有报道称，《征途》从2005年11月份内测至今，短短4个月时间便赢利达7亿元。虽然《征途》公司否定了这个说法，但肯定了赚钱的事实。  　　而今，赚钱的《征途》正面临呼声日渐高涨的“抢钱”质疑。 　　“不花钱玩的，透不过气；花几百元的，郁闷至极；花几千元玩的，勉强混得下去———这就是《征途》的特点。”一位叫大臣的玩家说，“因为一时的冲动充几百元卡的人，多如牛毛。充几千元卡的也不少。在里面一分钱不充或只充几十元的人，我敢保证你玩不过45级就要删号，除非你是天生的被虐待狂。没充卡打造装备的人，一天死个上百次是非常正常的，只死几次反而是非常罕见的。”　　“做网络游戏和做保健品一样，你真正赚钱要靠回头客，也就是看能不能吸引住他。”史玉柱说。那这个吸引玩家的法宝是什么呢？就是免费。　　“说是免费，但没有足够的人民币你就根本没法玩。”另一位资深玩家介绍，玩这款“免费游戏”两个月，他已经花了2000多元。“我也就是中等水准，我们帮会（游戏中的一种组织形式）的头儿，一个法师，已经砸进去两万多...

饕餮是一种想象中的神秘怪兽。这种怪兽没有身体，只有一个大头和一个大嘴，十分贪吃，见到什么吃什么，由于吃的太多，最后被撑死。它是贪欲的象征。如今，面对总多“免费网游”作为玩家的我们还真是目不暇接，几乎每个月都能的到某某游戏的帐号去不花钱HIGH上一把。很久以来玩家在选择网络游戏是比较小心的，因为大家都知道每个月的包月或者时时的点卡支付对于自己是有金钱代价的。而时至今日，就连曾经赢利性最为生猛的《传奇》也在05年11月，被宣布免费运营，这无异于给早已硝烟弥漫的网游战场投下一颗重磅炸弹。 “免费网游”的由来 其实最早提出免费概念的网络游戏绝非哪个有胆量的厂商，更不是什么财大气粗的大牌游戏厂商，而是那些最早通过不手段法获得网络游戏客户端而疯狂窃喜的网络游戏玩家们，随之他们中的一部分后来架设了自己的服务器成立了最早意义上的私人服务器——私服，这种见不得阳光的运营模式却使得今日的网络游戏免费经营模式具有了最基本的轮廓。 而在我印象中免费的MMORPG最早的应该算是一直运营一般的《猎人MM》了，9YOU在2003年宣布了自己的免费，虽然在很大的程度上《猎人MM》算不上最为出彩的MMORPG，但是在当...

在如今网游大潮大肆充斥国内市场时期，各大游戏运营商之间的竞争也日益走进百家争鸣，百花争艳的局面。众所周知，游戏产品自身的优劣虽然占有一定的决定性，但是宣传和推广方面却更加至关重要。于是，如何让众多玩家知道自己的产品便是所有游戏运营商首当其冲要抓的事。 比起动辄上千万的游戏研发费用、标价上百万的代理费用和出手几十万的广告宣传费用，网络游戏的推广由于是非战略性的策略而显得有些波澜不惊，但是游戏推广的作用却不容忽视。网游推广是对潜在玩家市场的把握，成功的推广能形成固定的玩家群落，而由于网络游戏本身的互动性和群体性，这个忠实的玩家群落会对游戏人数的增长起到“滚雪球”的作用。 作为中国网络游戏三甲之一的网易，在传统销售理念之外，独辟蹊径，首创并成功运作网络兼职方式的推广方法——“网易推广员”系统。该系统采用了类似传销的推广方式，吸引玩家充当游戏推广员，并以此减轻玩家自身在游戏中的经济负担。也因为有这个推广员系统的推出，令网易的《大话西游》、《梦幻西游》等游戏在线人数几年以来一直居高不下。网易的成功，引来了各大游戏厂家的竞相借鉴效仿。各种推广员，各种推广方式如雨后春笋一般纷纷走上舞台，一时形成了百...

“我们都盼着他早点结婚，节假日也少加班开会啦！”史玉柱的一位下属抱怨，她的独身上司有时候是个工作狂。 史玉柱本人并不想让别人对他那些简单得可怜的业余生活发生兴趣。除了打打游戏，他说他找不到别的什么爱好。上街怕人认出来。晚睡晚起，作息时间也和一般人不一样。 就是这样一个人，在位于上海徐汇区的办公室里面，控制着数十亿元的资产，拥有近万人的员工队伍。 “趴”20亿在银行 1997年，原本要建70多层的巨人大厦在建至地面三层时停工，巨人公司因此损失而名存实亡。对于后来依靠保健品再度发迹的史玉柱来说，“巨人大厦”成为往事，也成为他日后在企业运作中反复琢磨的“前车之鉴”。经过珠海的惨痛教训，史玉柱给自己制定了一些原则。他喜欢把现金储备称为“趴”在银行，但他大部分的资金，不是以存款形式而是以银行股份的形式存在。 “2亿不够，我就‘趴’20亿元在银行。”史玉柱所说的，包括民生银行和华夏银行两家的股份，也包括四通电子的一些股份。其中，华夏银行上市后给他带来了惊人的资产增值。 珠海的经历，让史玉柱坚持认为，以后所有的“根公司”必须自己一人独资。对高管，他采用高薪加奖金的形式，从不许诺股权。不过，在他涉足网...

北京消息：“盛大盒子原计划稍有改动，并非放弃。”盛大公关部副总监，新闻发言人诸葛辉这样说。昨日，惠普和盛大签署战略合作协议，宣布共同开拓数字家庭市场。有报道称，盛大副总裁瞿海滨在该发布会上透露，盛大已经明确放弃“盛大盒子”的原计划，让出硬件市场。 　　关于盛大让出硬件市场，诸葛辉这样解释：“不是让出这个市场。我们只是做战术上调整，从战略上讲，家庭战略是一个整体，盒子涉及很多方面，硬件、软件、内容、运营，盛大主要是做内容和一般运营的，但在实施家庭战略时，没有人做硬件，盛大只好自己做，后来发现长虹、海信他们都加入了，所以我们仍然回到自己最擅长的方面，也就是“盒子”的内容。”诸葛辉感叹说：“原来只有盛大一个人吆喝，现在有那么多人一起吆喝了，大家一起来把这块蛋糕做大。”　　据悉，此次与惠普的合作方式是，帮助盛大网络规划、建设、管理业内领先的适应性基础设施；盛大则为惠普用户提供家庭娱乐服务解决方案。　　毋庸置疑的是，盛大开始意识到起初的战略计划过于宏大，如今开始缩减。诸葛辉也表示，盛大对自己战略在战术上实施有一个认识的过程，这个过程既有主观的因素，也有客观的促进，但是，战略目标和如何用自己的核心...

日前，“文明办网”“文明上网”的呼声渐高。就涉及到网络游戏方面的问题，记者采访了文化部文化市场司司长刘玉珠。 　　刘玉珠说，网络游戏开发本身就是制定规则，玩游戏就是依照规则来娱乐。从游戏开发商来讲，应避免落入低级、庸俗、暴力等有害内容的泥潭。国家要求网络游戏的开发、应用要避免出现对青少年的健康成长有害的信息和规则。　　文化部和信息产业部曾联合发出关于网络游戏发展和管理的若干意见，提出要对PK类练级游戏实行实名游戏制度。刘玉珠对此认为，对PK类练级游戏实行实名制有几方面好处。一是有利于维护网络游戏玩家的合法权益，包括他们在网上形成的虚拟财产以及一些个人的信息。二是有利于加强对未成年人游戏活动的引导和管理。　　“我们不可能对所有的网上行为都实行实名制，只能对一些经营性的行为实行实名制。尽管有些行为目前法律可能还管不到，但网民要有一个道德底线。一个人的网上行为反过来也会影响他现实世界中的精神状态，因此，不能小视在网络空间的自我放纵。”刘玉珠希望每个上网者都要自觉肩负起一份责任，才能让文明的阳光普照网络的天空。...

据美国权威机构调查统计，今年全球虚拟图形化社区数量较去年相比有明显增加，同比增长率高达136.8%。分析师认为，网络化生活所带来的便利已越来越多的被大众所接受。资讯、聊天、互动、休闲、娱乐、网上购物等多项服务如果仍仅依靠传统网络技术必然不能满足人们日益增长的生活需要。一体化的综合社区急需更人性化，更便捷的操作方式。加入直观互动图形技术将传统虚拟社区图形化将是大势所趋。 根据调查报告显示，虚拟社区用户上网的时间长度大大超越了普通的互联网用户，以2006年第一季度为例，虚拟社区用户第一季度平均上网时间为19515分钟，平均每周上网时间为27小时，而普通互联网用户仅11047分钟，平均每周上网时间15小时。虚拟社区越来越完善的功能与人与人之间的良好互动是造成上网时间差距悬殊的根本原因。正因为如此，越来越多的传统平台向社区转型，而迫于增强竞争力，虚拟社区也纷纷寻求更强的技术支持，全面进入图形化时代。 哈宝(HABBOHOTEL)就是众多成功的图形互动社区产品中的一员，已在全球五大洲18个国家运营，并拥有超过4000万用户的哈宝如今已正式在中国落户，并即将开始为中国用户提供服务。届时，所有用户将...

06年是一个休闲游戏集中爆发的大年，05年底在韩国排行三甲的《街头篮球》风风火火地进入了中国，一瞬间几乎成为了网吧里最时尚的休闲游戏项目。而06年1月份几乎成为了卡通赛车月，无论是在韩国享有“全面漂移”的《跑跑卡丁车》，还是努力建造“游戏迪斯尼”盛大制作的《疯狂赛车》都迅速地占据了大中小城市网吧的硬盘。 其实任何一款游戏无论是“免费”还是“收费”都是以收回成本，赢利为目的的——继《街头篮球》推出各种收费服装后，06年的第一季度，《跑跑卡丁车》也终于推出了自己的收费政策。 1、拥有巨大潜力的网络休闲游戏业 在角色扮演类游戏竞争加剧、市场壁垒增高的情况下，休闲类游戏再次引起关注。往年盛大 《泡泡堂》的成功及QQ 休闲游戏平台的超人气再次说明了休闲游戏市场的巨大潜力。 而《街头篮球》也非常具有创意地跟可口可乐合作推出了中国第一个该类型的专属游戏服务器。《跑跑卡丁车》则几乎完全依照自己在韩国的运营模式有条不紊地推进着。 身出“乱战”的中国休闲游戏巨头“9YOU”几乎在一夜之间签下了“劲爆三球”（足球、篮球、网球）。可见，虽然几年前〈泡泡堂〉几乎吃掉了中国所有的休闲竞技市场，而今天网络休闲游戏市...

陈天桥：停止脚步不是盛大的风格 　　下班时刻，陈同他的员工们一样迈着“轻松的步履”走出了办公室。张燕梅，这位一年前刚从索尼“跳槽”到盛大互动娱乐有限公司（以下简称盛大）的高级副总裁说，她的“最高统帅”至今还同他的父母生活在一起，往日的习惯并没有“因此”而改变：按时上下班，每天在家看几个小时书，享受妻儿父母的天伦之乐……　　张所说的“因此”正是记者采访的主要内容：新浪的动荡以及盛大巨亏。　　3月底的一天，在盛大四楼总裁办公区的会客室里，张在接受记者采访时似乎没有任何戒备心理，还不时地同记者开着玩笑。“要说改变的话，那就是他（陈天桥）近段时间看的历史书多了，比如《左宗棠传》等等。”　　也许，这正是陈天桥“今日”之真实写照：在互联网风口浪尖之上，在这个前无古人的事业变局中，他开始埋头向历史取经了:从赢得财富到赢得尊严。　　还有比控制新浪更重要的事　　“去年投资新浪时，我们向美国证交会提交的13D表格中就已经明确表示，对新浪的投资是动态的，可以是战略投资、可以是长期持股也可看做是短期投机，任何一种想法随时都可以实现，这是个博弈的过程。”　　诸葛辉，盛大的新闻发言人。面对媒体“狂轰乱炸”般的采访...